Permintaan pasar adalah jumlah produk atau jasa yang ingin dibeli konsumen pada harga tertentu. Permintaan yang tinggi dapat mendorong harga naik, sedangkan permintaan yang rendah dapat mendorong harga turun.
Persaingan
Persaingan dari perusahaan lain yang menawarkan produk atau jasa serupa dapat memengaruhi harga. Perusahaan mungkin perlu menurunkan harga untuk bersaing dengan pesaingnya.
Kemampuan pembeli untuk membayar
Kemampuan pembeli untuk membayar adalah jumlah uang yang bersedia dibayarkan konsumen untuk produk atau jasa. Perusahaan mungkin perlu mempertimbangkan kemampuan pembeli untuk membayar saat menetapkan harga.
Citra merek
Citra merek adalah persepsi konsumen tentang suatu merek. Merek yang memiliki citra yang kuat mungkin dapat menetapkan harga yang lebih tinggi untuk produk atau jasanya.
Peraturan pemerintah
Peraturan pemerintah, seperti pajak dan bea cukai, dapat memengaruhi harga produk atau jasa.Penting bagi perusahaan untuk mempertimbangkan semua faktor-faktor ini saat menetapkan harga produk atau jasanya. Dengan memahami faktor-faktor yang memengaruhi penetapan harga, perusahaan dapat menentukan harga yang tepat untuk mencapai tujuannya.
2.3.5 Metode Penetapan Harga
Tjiptono dan Chandra (2022) dalam buku "Marketing" edisi ke-10 mendefinisikan metode penetapan harga sebagai "strategi yang digunakan perusahaan untuk menentukan harga jual produk atau jasa mereka". Penetapan harga harus didasarkan pada tujuan yang ingin dicapai perusahaan, dan harus mempertimbangkan berbagai faktor internal dan eksternal. Dalam buku mereka "Marketing" (10th Edition), Tjiptono dan Chandra (2022) menjelaskan beberapa metode penetapan harga yang umum digunakan oleh perusahaan, di antaranya:
