2.3.3 Tujuan Penetapan Harga
Tujuan penetapan harga pada setiap perusahaan berbeda-beda, sesuai dengan kepentingan yang ingin dicapai oleh perusahan dan dalam buku mereka "Marketing" (10th Edition), Tjiptono dan Chandra (2022) menjelaskan bahwa penetapan harga memiliki beberapa tujuan utama, diantaranya akan dijelaskan  pada tabel 2.1.
Tabel 2.1
Tujuan Penetapan Harga
No
Tujuan Penetapan Harga
Deskripsi
1
Mencapai Laba
Tujuan utama penetapan harga bagi banyak perusahaan adalah untuk mencapai laba. Laba diperoleh dengan menetapkan harga jual yang lebih tinggi daripada biaya produksi atau penyediaan produk atau jasa. Penetapan harga yang tepat dapat membantu perusahaan untuk menutupi biaya-biaya operasional, membayar pajak, dan memberikan keuntungan bagi pemilik perusahaan.
2
