2.3.4 Indikator Harga
Berdasarkan penjelasan Kotler dan Amstrong (2018:78), terdapat beberapa indikator harga yang dapat dimanfaatkan untuk menilai kesesuaian harga, di antaranya adalah:
Tabel 2. 1
Indikator Persepsi Harga
No
Indikator
Deskripsi
1
Keterjangkauan Harga
Ini berarti bahwa konsumen mampu untuk membeli produk dengan harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Biasanya, suatu merek menawarkan berbagai jenis produk dengan rentang harga yang berbeda, dari harga terendah hingga harga tertinggi.
2
Kesesuaian Harga dengan Kualitas Produk
Dalam banyak kasus, harga sering dianggap sebagai cerminan kualitas oleh konsumen. Ketika dihadapkan pada dua produk yang berbeda, konsumen umumnya memilih produk dengan harga lebih tinggi karena mereka menganggap perbedaan harga tersebut merefleksikan perbedaan kualitas. Sikap ini berakar pada keyakinan bahwa harga yang lebih mahal menunjukkan kualitas yang lebih baik.
