Rahmawati dalam (Aling Aldyawan, 2021) menjelaskan bahwa harga dalam benak konsumen tentang suatu  produk di perusahaan sangat  pengaruh  dikonsumen untuk mendapat  keputusan pembelian. Harga yang terjangkau dapat membuat konsumen beli  produk dari suatu perusahaan.
Meithiana dalam (Rasyidi, 2024) Harga merupakan alat tukar dalam bertransaksi dan elemen bauran pemasaran satu-satunya yang memiliki sifat fleksibel dan mampu berubah sewaktu-waktu.
Harga adalah sejumlah uang yang ditawarkan untuk atas suatu produk dan jasa atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa ini menurut Kotler dan Amstrong dalam (Glend M. C. Sualang, 2023).
2.1.2.1 Faktor-Faktor Harga
      Harga barang bisa dipengaruhi oleh faktor eksternal maupun internal. Dikutip dari laman (Universitas Islam An-Nur Lampung, 2023) adapun beberapa faktor yang mempengaruhi harga:
- Biaya Produksi
Harga barang juga dipengaruhi oleh biaya yang dikeluarkan untuk memproduksinya. Jika biaya produksi meningkat, maka harga barang akan naik. Sebaliknya, jika biaya produksi turun, maka harga barang akan turun juga.
- Kondisi Ekonomi
Kondisi ekonomi juga mempengaruhi harga barang di pasar. Jika perekonomian sedang baik, maka permintaan akan meningkat dan harga barang akan naik. Sebaliknya, jika perekonomian sedang buruk, permintaan akan menurun dan harga barang akan turun.
- Tingkat Inflasi
Tingkat inflasi juga mempengaruhi harga barang di pasar. Inflasi adalah kenaikan harga-harga secara umum di suatu negara. Jika tingkat inflasi tinggi, maka harga barang akan naik. Sebaliknya, jika tingkat inflasi rendah, maka harga barang akan turun.
- Persaingan
Persaingan di pasar juga mempengaruhi harga barang. Jika ada banyak pesaing yang menjual barang yang sama, maka harga akan lebih rendah karena setiap perusahaan akan bersaing untuk menarik pelanggan dengan menawarkan harga yang lebih murah. Sebaliknya, jika hanya ada sedikit pesaing atau bahkan hanya ada satu perusahaan yang menjual suatu barang, maka harga akan lebih tinggi karena perusahaan tersebut tidak terlalu bersaing dengan pesaing lainnya.
- Kemampuan negara untuk memproduksi barang
Kemampuan suatu negara untuk memproduksi suatu barang juga mempengaruhi harga barang di pasar. Jika negara tersebut mampu memproduksi barang tersebut dengan biaya yang lebih rendah, maka maka harga barang akan lebih rendah di pasar. Namun, jika negara tersebut tidak mampu memproduksi barang tersebut dengan biaya yang lebih rendah, maka harga barang akan lebih tinggi di pasar.
- Kebijakan Pemerintah
Kebijakan pemerintah juga dapat mempengaruhi harga barang di pasar. Misalnya, pemerintah dapat menetapkan harga minimum atau maksimum untuk suatu barang, atau mengatur jumlah barang yang diimpor atau diekspor. Kebijakan-kebijakan ini dapat mempengaruhi harga barang di pasar.
- Kondisi cuaca dan Kondisi Alam
