Analisis Faktor Penentuan Lokasi Retail Perdagangan

3.3 Gambaran Umum Lokasi Giant Dan Superindo Arief Rahman Hakim

Lokasi gerai supermarket Giant yang ada di Arief Rahman Hakim berlokasi di Jalan Arief Rahman Hakim No. 169 Kelurahan Keputih, KecamatanSukolilo, Surabaya. Supermarket Giant terletak di dekat perumahan Kertajaya Regency dan berdampingan dengan Supermarket Super Indo. Selain itu Supermarket Giant mempunyailetak yang dekatdengan Kampus Institut Teknologi Sepuluh Nopember, perumahan Araya, dan Kampus Hang Tuah. Berdasarkan klasifikasi jalan, Supermarket Giant terletak di tepi jalan kolektor primer.
Lokasi gerai Super Indo yang ada di Arief Rahman Hakim berlokasi di jalan Arief Rahman Hakim No. 169-171 Kelurahan Keputih. Super Indo terletak berdampingan dengan gerai Giant dan perumahan Kertajaya Regency. Serta terletak tidak terlalu jauh dari Kampus Institut Teknologi Sepuluh Nopember, Kampus Hang Tuah serta perumahan Araya.

 

BAB IV

ANALISIS
 

• 
  
  • 
    
    • 
      
      • 
        
        • Metode Analisis Data
        • 
          
          • Metode analisis data yang digunakan dalam penulisan laporan penentuan faktor lokasi retail Supermarket Giant dan Super Indo di Jalan Arief Rahman Hakim, Surabaya yaitu menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif yang meliputi beberapa sub pokok bahasan seperti alur berpikir, metode pengumpulan data, dan profil responden.
        • Alur Berpikir
      • Alur berpikir yang digunakan dalam penulisan laporan penentuan faktor lokasi retail Supermarket Giant dan Super Indo di Jalan Arief Rahman Hakim dapat dilihat pada bagan atau diagram dibawah ini:
      • 
        

        • Diagram 2. Alur Berpikir Laporan
           
           
           
           
           
           
           
          Sumber : Analisis Penulis
           
           
           
           
           

        • 
          
          • Metode Pengumpulan Data
          • 
            
            • Dalam proses analisis data yang digunakan dalam penulisan laporan, hal terpenting adalah proses memperoleh data-data yang dibutuhkan untuk pembahasan dalam penulisan suatu penelitian atau pengamatan. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam menganalisis penentuan lokasi supermarket Giant dan Super Indo di Jalan Arief Rahman Hakim adalah sebagai berikut,
          • Survey Primer
          • 
            
            • Dengan melalui pengamatan langsung di lokasi studi sedangkan untuk data-data yang diambil adalah kondisi eksisting lokasi (orientasi lokasi) dan persepsi konsumen Giant dan Super Indo yang didapatkan melalui kuisioner yang telah disebar.
          • Survey Literatur
          • 
            
            • Survey literatur digunakan untuk mencari data berupa tinjauan pustaka dan teori yang digunakan dalam mengidentifikasi faktor lokasi yang berpengaruh terhadap penentuan lokasi Giant dan Super Indo di Arief Rahman Hakim, Surabaya.
          • Profil Responden
          • 
            
            • Berdasarkan penelitian yang dilihat dari persepsi masyarakat selaku konsumen, oleh karena itu responden yang diminta untuk memberikan pendapat terkait faktor lokasi yang berpengaruh terhadap penentuan lokasi supermarket Giant dan Super Indo di Arief Rahman Hakim, Surabaya. Karakteristik responden yang diambil adalah yang memiliki usia antara 18-22 tahun dengan segala jenis profesi, untuk jumlah responden penulis mengambil sebanyak 30 responden untuk diminta pendapatnya.
            • Selain itu juga dilakukan pengambilan responden dari stakehoder terkait yang berhubungan dengan penentuan faktor lokasi yang berpengaruh terhadap lokasi Giant dan Super Indo di Arief Rahman Hakim yang melalui manager dari kedua retail tersebut. Dimana dilakukan dengan melakukan wawancara dan kuisiner yang berisikan beberapa variabel faktor lokasi yang dianggap berpengaruh terhadap penentuan lokasi retail.
          • Analisis Lokasi
          • Confirmatory Factor Analysis (CFA)
          • 
            
            • Penempatan lokasi retail mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap keberlangsungan usahanya. Sehingga diperlukan penempetan lokasi retail yang mendekati pusat berkumpulnya calon pembeli. Pada supermarket Giant dan Super Indo diketahui bahwa perlu dilakukan sebuah penelitian dimana keberadaan lokasi yang memberikan keuntungan besar dari penjualan produk. Perspektif masyarakat atau konsumen nantinya dijadikan sebagai bahan pertimbangan terhadap faktor lokasi apa saja yang berpengaruh pada penentuan lokasi supermarket Giant dan Super Indo di Arief Rahman Hakim sehingga kedua retail tersebut terletak secara berdekatan satu sama lain.
            • Untuk memudahkan dalam menganalisis jawaban dari responden, dipilihlah Skala Likert yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok tentang pemilihan lokasi Supermarket Giant dan Super Indo di Arief Rahman Hakim yang merupakan konsumen dari supermarket tersebut. Setiap jawaban dihubungkan dengan bentuk pernyataan atau dukungan sikap yang diungkapkan dengan berisi lima tingkat jawaban yang menggambarkan apakah faktor-faktor penentu lokasi retail telah mempengaruhi penentuan lokasi retail supermarket Giant dan Super Indo di Arief Rahman Hakim dari perspektif konsumen sebagai salah satu stakeholder kunci. Untuk tingkatan jawaban dalam analisis dengan skala likert meliputi,
          • Sangat Berpengaruh = 5
          • Berpengaruh = 4
          • Ragu-ragu = 3
          • Tidak Berpengaruh = 2
          • Sangat Tidak Berpengaruh = 1
        • Faktor-faktor yang ditanyakan kepada konsumen adalah faktor-faktor penentuan lokasi yaitu sebagai berikut,
          Tabel 4.1 Faktor Penentuan Lokasi yang ditanyakan kepada Konsumen

Faktor

Variabel

1

Aksesibilitas

Kemudahan menjangkau lokasi