Orang Amerika semakin beralih ke institusi kesehatan pada akhir abad ke-20 sebagai solusi untuk berbagai masalah sosial, psikologis dan bahkan spiritual, dan para dokter dianggap sebagai ahli dalam kaitannya dengan masalah manusia. Perluasan cakupan ini dibuktikan dengan fakta bahwa kurang dari separuh orang di ruang tunggu dokter umum menderita masalah kesehatan yang jelas. Mereka ada karena gangguan emosional, disfungsi seksual, masalah penyesuaian sosial, masalah gizi, atau ancaman non-klinis lainnya terhadap kesejahteraan mereka. Terlepas dari kenyataan bahwa dokter umumnya tidak dilatih untuk menghadapi kondisi ini, sistem perawatan kesehatan dipandang sebagai tempat yang tepat untuk mencari solusi untuk penyakit ini dan banyak penyakit non-medis lainnya.
Ukuran keempat pentingnya sebuah institusi di usia overkill media adalah jumlah "waktu udara '' yang dialokasikan ke berbagai aspek masyarakat. Pastinya, orang Amerika terus dibanjiri iklan untuk segala macam barang konsumsi, dan banyak barang ini berbentuk produk kesehatan. Perubahan yang paling nyata selama satu atau dua dekade terakhir adalah ledakan iklan dan pemrograman berbayar yang berkaitan dengan kesehatan, kecantikan dan kebugaran.Â
Sebuah penghitungan iklan televisi akan menunjukkan sejauh mana produk dan layanan kesehatan mendominasi tempat periklanan. Program berbayar yang menampilkan pelatihan kebugaran dan saluran televisi kabel yang ditujukan semata-mata untuk masalah kesehatan menunjukkan sejauh mana institusi kesehatan memperoleh kekuasaan. Dengan demikian, pemasaran kesehatan di media massa telah berkembang dari industri rumahan pada tahun-tahun sesudah perang menjadi pemain utama di media elektronik.
Peningkatan visibilitas komunikasi kesehatan telah disertai dengan ledakan informasi kesehatan di Internet. Ada situs konon lebih banyak yang ditujukan untuk kesehatan daripada topik lainnya. Meningkatnya jumlah konsumen layanan kesehatan beralih ke World Wide Web untuk mendapatkan informasi kesehatan mereka, dan kandungan kesehatan Internet memainkan peran yang semakin meningkat dalam pengambilan keputusan konsumen. Kepentingan konsumen terhadap informasi maya telah disertai dengan ledakan pemasaran berbasis Internet dari pihak organisasi kesehatan. Setelah dianggap sebagai kendaraan untuk menyediakan informasi tentang bagian rumah sakit, rencana kesehatan, perusahaan farmasi, dan perusahaan produk konsumen, Internet kini telah menjadi media utama untuk komunikasi kesehatan semua jenis.
Semua hal dipertimbangkan, perawatan kesehatan adalah institusi paruh kedua abad kedua puluh yang akan datang. Meningkatnya signifikansi Kesehatan untuk kehidupan pribadi kita dan peran kesehatan tumbuh di arena publik tidak bisa dipungkiri. Memang, banyak perusahaan telah mengindikasikan bahwa manfaat kesehatan adalah salah satu dari biaya terbesar mereka. Meningkatnya keterlibatan warga A.S. dalam penggunaan layanan kesehatan dan pengeluaran per kapita tahunan kami untuk layanan kesehatan membuat AS terpisah dari negara lain dan secara substansial berkontribusi pada kebutuhan akan komunikasi kesehatan yang efektif.
REVOLUSI (perubahan cepat dan menyeluruh atau total) BUDAYA DAN KESEHATAN
Restrukturisasi institusi A.S. selama abad ke-20 disertai oleh "revolusi" budaya yang menghasilkan reorientasi nilai ekstensif dalam masyarakat Amerika. Nilai-nilai yang terkait dengan masyarakat tradisional yang menekankan hubungan kekerabatan, komunitas, otoritas, dan hubungan primer menjadi dibayang-bayangi oleh nilai-nilai masyarakat industri modern, seperti sekularisme, urbanisme, dan aktualisasi diri. Pada akhirnya, restrukturisasi nilai-nilai Amerika berperan penting dalam munculnya perawatan kesehatan sebagai institusi penting. Pergeseran nilai ini juga memiliki implikasi yang signifikan terhadap metode komunikasi.
Nilai "modern" yang muncul di AS setelah WorldWar II mendukung pengembangan sistem perawatan kesehatan yang akan menelurkan obat modern "Barat". Nilai-nilai ini menggeser penekanan dalam masyarakat Amerika terhadap kesuksesan ekonomi, prestasi pendidikan, dan kemajuan ilmiah dan teknologi. Nilai-nilai ini juga mendukung peningkatan kesehatan sebagai institusi dominan selama paruh terakhir abad itu.
Nilai-nilai lain menjadi penting karena budaya Amerika berevolusi pada abad ke-20. Misalnya, perubahan menjadi diakui sebagai nilai tersendiri. Orang Amerika datang untuk menghargai perubahan dan sering mencari perubahan di tempat tinggal, pekerjaan, pasangan dan gaya hidup. Pada saat bersamaan, sebuah orientasi aktivis muncul yang meminta individu untuk mengambil pendekatan proaktif terhadap semua masalah, termasuk perawatan kesehatan. Pendekatan agresif yang diambil oleh orang Amerika dalam menghadapi masalah kesehatan mencerminkan orientasi aktivis ini.
Konseptualisasi "kesehatan" sebagai nilai yang berbeda dalam masyarakat A.S. merupakan perkembangan besar dalam munculnya institusi kesehatan. Sebelum kesehatanWorldWar II pada umumnya tidak diakui sebagai nilai orang Amerika namun secara samar-samar terikat dengan pengertian kesejahteraan lainnya. Jajak pendapat publik sebelum perang tidak mengidentifikasi kesehatan pribadi sebagai masalah bagi penduduk A.S., juga pengiriman layanan kesehatan dianggap sebagai masalah sosial. Pada tahun 1960an, bagaimanapun, kesehatan pribadi telah naik ke puncak jajak pendapat publik sebagai sebuah keprihatinan, dan penyediaan layanan kesehatan yang memadai menjadi isu penting di benak masyarakat Amerika. Pada sepertiga terakhir abad ke-20, orang Amerika telah menjadi terobsesi dengan kesehatan sebagai sebuah nilai dan dengan pentingnya solusi kelembagaan untuk masalah kesehatan.
Begitu kesehatan menjadi mapan sebagai sebuah nilai, maka merupakan langkah singkat untuk membangun sistem perawatan kesehatan formal sebagai sarana institusional untuk mencapai nilai tersebut. Lingkungan diciptakan yang mendorong munculnya institusi kuat yang mendukung banyak nilai kontemporer Amerika lainnya. Beberapa dari mereka, seperti nilai yang ditempatkan pada kehidupan manusia, dianggap tidak dapat diubah. Etos yang dipromosikan oleh komunitas ilmiah, teknologi dan penelitian yang muncul berkontribusi pada pertumbuhan industri ini. Nilai bahwa orang Amerika datang ke tempat pada pemuda, kecantikan dan aktualisasi diri lebih lanjut berkontribusi pada perluasan peran perawatan kesehatan. Kemampuan sistem perawatan kesehatan yang baru lahir untuk memanfaatkan nilai A.S. yang muncul dan memperoleh dukungan dari institusi ekonomi, politik, dan pendidikan memastikan kemunculan bentuk kelembagaan baru ini.
