8
Analisa Motivasi Boikot (Boycott Motivation) Terhadap Produk McDonald’s Di Surakarta Pasca Serangan Israel ke Palestina (Khoiruman & Wariati, 2023)
Kuantitatif
Consumer’s ethnocentrism yang tinggi akan lebih meningkatkan motivasi konsumen untuk memboikot produk dari McDonald’s maka akan berdampak terhadap minat beli konsumen.
2.3 Kerangka Pemikiran
2.3.1 Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Kerangka penelitian ini mengilustrasikan bagaimana variabel independen, yaitu citra merek, mempengaruhi variabel dependen, yaitu keputusan pembelian konsumen.
Dalam konteks dimensi keputusan pembelian, kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut sangat penting karena dapat memengaruhi keinginan mereka untuk membeli dan akhirnya membuat keputusan pembelian. Namun, jika muncul informasi tentang boikot terhadap merek tersebut, apakah konsumen akan tetap membeli produk tersebut atau bahkan tidak sama sekali karena citra merek yang terpengaruh negatif. Maka dari itu, timbul keputusan pembelian konsumen terkait dengan produk makanan cepat saji McDonald's.
Berdasarkan teori dan penelitian sebelumnya, sebuah kerangka pemikiran disusun untuk mengungkapkan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian di McDonald's sebagai berikut:
Gambar 2.3.1
Kerangka Pemikiran
2.4 Rumusan Hipotesis
Berdasarkan definisi di atas, maka penelitian ini dapat diukur dan dibandingkan sehingga nampak apakah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
- Ho : Tidak adanya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen
- H1 : Adanya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen
DAFTAR PUSTAKA
Adawiah, A. Y. (2020, Juli 10). Pengaruh Citra Merek dan Iklan di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada McDonald’s A.P. Pettarani Makassar). Retrieved Mei 20, 2024, from Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim: http://etheses.uin-malang.ac.id/18334/
Aditya, I. G., & Yasa, N. K. (2024). Niat Beli Ulang : Persepsi Harga, Brand Image, dan Kualitas Produk. Jawa Tengah: Media Pustaka Indo. Retrieved Mei 08, 2024
