Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Restoran MCDONALDS (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Bandung di Masa Boikot)

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa melalui analisis regresi linier berganda diperoleh hasil yang memperlihatkan adanya hubungan signifikan positif antara citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) studi pada konsumen Mcdonald’s Plaza Surabaya.

4

Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga

Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen

McDonald’s Ngaliyan Semarang) (Safitri & Santoso, 2023)

Kuantitatif

Hasil regresi penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signifikan citra merek terhadap

keputusan pembelian sebesar 0,671 > 0,05 yang berarti hipotesis 2 ditolak, dengan nilai

standart koefisien beta sebesar -0,056. Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel citra merek

tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

5