1) Keadaan pasar atau persaingan
2) Perkembangan teknologi
3) Keadaan ekonomi
4) Peraturan dan kebijakan pemerintah
5) Keadaan sosial budaya
6) Keadaan politik
Masing-masing faktor ini dapat menimbulkan adanya kesempatan atau ancaman atau hambatan bagi pemasaran produk suatu perusahaan. Faktor internal perusahaan yang dianalisis dalam penyusunan strategi pemasaran adalah faktor yang terkait dengan pelaksanaan fungsi perusahaan yang meliputi keuangan atau pembelanjaan, pemasaran, produksi serta organisasi dan sumber daya manusia. Masing-masing. faktor internal yang terkait dengan fungsi perusahaan tersebut dapat merupakan hal yang menunjukkan adanya keunggulan atau kelemahan perusahaan. Khusus dalam bidang pemasaran, faktor-faktor lingkungan atau eksternal seperti telah diuraikan diatas, adalah faktor yang tidak dapat dikendalikan oleh pimpinan perusahaan (uncontrollable factors). Sedangkan faktor internal dalam bidang pemasaran adalah faktor yang dapat dikendalikan oleh pimpinan perusahaan umumnya dan pimpinan pemasaran khususnya (controllable factors), yang terdiri dari produk, harga, penyaluran/distribusi, promosi, dan pelayanan (services).
2.3.4 Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran, juga dikenal sebagai marketing mix, adalah komponen penting dalam pemasaran yang memungkinkan perusahaan untuk mendorong pelanggan membeli barang atau jasa yang ditawarkan. Kesuksesan perusahaan dalam mengejar keuntungan juga dipengaruhi oleh bauran pemasaran.
Definisi bauran pemasaran menurut Setyabudi dan Suranto (2018:59), adalah memiliki peranan penting yang dapat mempengaruhi konsumen sehingga membeli suatu produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.
Kemudian menurut Buchari Alma (2017:205) bauran pemasaran merupakan rencana yang digabungkan dengan kegiatan penjualan sedemikian rupa yang pada akhirnya diperlukan kombinasi yang maksimal untuk menghasilkan produk yang diharapkan konsumen meningkat.
