Pembahasan
1. Presepsi Penggunaan Media Tradisonal (Konvensional) dan Media Baru (New Media)
Berdasarkan dari hasil wawancara dan observasi yang telah dilakukan, peneliti dapat menyimpulkan bahwa penggunaan media tradisional maupun media baru dalam kampanye pasangan calon dinilai positif oleh masyarakat. Penggunaan media tradisional seperti seperti baliho, spanduk, dan poster maupun media baru seperti, penggunaan sosial media platform instagram dinilai efektif untuk meningkatkan visibilitas pasangan calon, terutama di ruang publik. Hal ini memungkinkan interaksi yang lebih personal dan langsung antara kandidat dan publik. Penggunaan kedua jenis media ini memberi Anda keleluasaan untuk menjangkau demografi pemilih yang berbeda, baik yang terbiasa dengan media tradisional maupun yang aktif di dunia digital.
2. Konteks Penggunaan Media Tradisonal (Konvensional) dan Media Baru (New Media)
Berdasarkan wawancara, informan menjelaskan bahwa media konvensional seperti media cetak masih tetap digunakan untuk menjangkau masyarakat di area dengan akses digital yang terbatas, serta untuk memperkenalkan dan memperkuat kehadiran pasangan calon di ruang-ruang publik strategis. Di sisi lain, penggunaan new media digunakan dalam konteks komunikasi yang lebih luas dalam jangkauan, seperti memperkenalkan program unggulan dan membagikan momen penting dari kegiatan kampanye yang telah dilakukan oleh pasangan calon. Media digital juga dimanfaatkan untuk berinteraksi dengan segmen pemilih muda yang lebih akrab dengan teknologi.
3. Manfaat Penggunaan Media Tradisonal (Konvensional) dan Media Baru (New Media)
Media konvensional seperti media cetak dan new media dalam berlangsungnya kegiatan kampanye dapat memberikan berbagai manfaat yang menyeluruh. Media cetak, seperti poster mampu menciptakan kesadaran visual yang luas dan tahan lama. Sedangkan penggunaan new media menawarkan kemudahan dalam menyampaikan pesan secara cepat dan dalam lingkup waktu yang fleksibel. Informan mengungkapkan bahwa penggunaan new media juga memungkinkan pasangan calon untuk berkomunikasi secara interaktif, menjawab pertanyaan pemilih, dan memperkuat citra mereka melalui unggahan yang konsisten. Dalam hal ini kedua media ini membantu membangun citra pasangan calon yang positif.
4. Dampak Penggunaan Media Tradisonal (Konvensional) dan Media Baru (New Media)
Efektivitas terhadap penggunaan media konvensional dan new media komunikasi politik yang dilakukan oleh pasangan calon nomor urut dua berdasarkan hasil wawancara, media konvensional membantu meningkatkan kepercayaan masyarakat dikarenakan dengan media konvensional memberikan kehadiran fisik dari pasangan calon nomor urut dua kepada masyarakat bekasi di lingkungan sekitarnya. Dengan demikian, citra publik yang telah dibangun dapat diperkuat melalui hubungan interpersonal menggunakan pengkomunikasikasian yang lebih personal, erat dan interaktif dengan media sosial.
Berdasarkan personal branding di media sosial diketahui Bapak Uu Saeful Mikdar telah berkarir sebagai tenaga pengajar selama 35 tahun, dan juga sempat menjadi kepala Dinas Pendidikan Kota Bekasi . berdasarkan hal tersebut dapat menunjukkan capaian atas kinerjanya yang dapat memperkuat citra publik yang telah dibangun melalui media konvensional. Melalui instagram tersebut Bapak Uu Saeful Mikdar dapat membagikan momen hingga kegiatan yang dapat menunjang personal brandingnya di mata masyarakat, selain itu dapat juga menyampaikan informasi yang memiliki urgensi yang tinggi dan hal tersebut menjadikan informasi tersebut tersampaikan secara cepat, praktis, dan efisien.
KESIMPULAN DAN SARAN
