Iklan pertama diputar pada 1 Januari 2000, tepat waktu untuk epidemik tahunan berkaitan dengan Resolusi Tahun Baru yang berkaitan dengan diet. Iklan itu memperlihatkan Jared di depan rumahnya. “Ini Jared,” kata narator. “Dulu beratnya 193 kilogram. Kita melihat foto Jared dengan celananya yang lama dengan ukuran pinggang 150 cm.
Tetapi hari ini beratnya 82 kilogram berkat apa yang disebutnya sebagai Diet Subway.” Narator itu kemudian menguraikan program makan Jared, lalu menyimpulkan, “Diet itu, digabung dengan banyak berjalan, berhasil untuk Jared. Kami tidak mengatakan bahwa ini akan berhasil untuk setiap orang. Anda perlu mengecek dengan dokter sebelum memulai program diet apa pun. Tetapi diet ini berhasil untuk Jared.”
Tiga hari berturut-turut setelah iklan tayang, sang presiden biro iklan menerima telefon dari USA Today, ABC, Fox News, dan terakhir dari Oprah Winfrey. Dari Jared kita belajar sekali lagi, bagaimana cebuah cerita mampu membangun resonansi emosi.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
