Perbandingan Strategi Marketing Perusahaan Busana Lokal dan Impor di Jakarta

2.2.1 Faktor yang Mempengaruhi Strategi Marketing

Penentuan pelaksanaan strategi pemasaran sebaiknya didasarkan atas analisa faktor lingkungan dan juga internal perusahaan melalui analisis kelemahan dan keunggulan perusahaan serta ancaman yang dihadapinya, tentang lingkungan yang dianalisis ialah mengenai konsumen, keadaan pasar, keadaan perekonomian, saingan teknologi, peraturan pemerintah dan budaya bangsa. Sementara faktor internal yang akan dianalisis ialah masalah keuangan pemasaran pembelanjaan, organisasi produksi serta sumber daya manusia.

 

 

 

12

Setiap perusahaan biasanya memiliki tujuan untuk mempertahankan kelangsungan hidup dan perkembangannya serta ingin mendapatkan suatu keuntungan yang besar, oleh karena itu tujuan dari strategi pemasaran sendiri adalah:

a)     Meningkatkan keuntungan

b)     Mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan

c)     Meningkatkan kepuaasan konsumen

d)     Meningkatkan kondisi pemasaran yang jauh lebih baik