Â
Abstrak
Politik merupakan proses penentuan tujuan negara dan pelaksanaan dalam mengatur, membagi kebijaksanaan dalam kekuasaan dan wewenang untuk membina penyelesaian konflik. Komunikasi politik adalah penyampaian pesan oleh politisi kepada masyarakat. Artikel ini menggunakan metode deskriptif, yang dimana mengumpulkan data yang berasal dari artikel jurnal dan sumber literatur lainnya (artikel ini juga bertujuan untuk memenuhi tugas Ujian Akhir Semester mata kuliah Komunikasi Politik, dosen pengampu Saeful Mujab S.Sos, M.I.Kom). Sejumlah partai politik sudah membuka mata akan media sosial yang lebih mendorong popularitas partai di era transformasi. Dinamika politik pada masa kampanye dipergunakan untuk menarik simpati di media sosial. Kampanye kandidat akan melakukan penyerangan kampanye negatif maupun hitam dengan memanfaatkan ruang media massa. Bahayanya kampanye hitam dalam media sosial karena digunakan untuk menjatuhkan reputasi lawan dengan menyebarkan informasi negatif atau hoaks atau manipulatif. Salah satu dampak kampanye hitam juga dapat menurunkan kualitas pelaksanaan pemilu mendatang. Politikus memanfaatkan media sosial untuk membangun personal branding, penyampaian gagasan yang menarik Gen-Z dan milenial.
Kata Kunci: sosial media, kampanye politik, kampanye hitam
Pendahuluan
Tahun 2024 Indonesia Tengah menyambut tahun politik yang dimana pertandingan politik tengah gencar. Tiap calon pasangan masing-masing menyiapkan kampanye politik berisi pesan-pesan, membawakan topik untuk ditawarkan untuk berlomba bertujuan memenangkan hasil pemilu.
Komunikasi merupakan proses mengirim informasi dari komunikator (pengirim) kepada komunikan (penerima pesan) yang bertujuan mencapai titik temu yang sama antar kedua pihak. Politik merupakan cara proses penentuan tujuan negara dan proses pelaksanaannya dalam mengatur, membagi kebijaksanaan dalam kekuasaan dan wewenang untuk membina penyelesaian konflik. Komunikasi politik adalah kegiatan menyampaikan pesan oleh aktor-aktor politik kepada masyarakat atau orang tertentu. Unsur komunikasi politik meliputi komunikator politik (pihak menyampaikan pesan), pesan politik (pernyataan yang disampaikan), saluran (wadah penyampaian pesan), penerima pesan politik (menerima pesan dan merespon), dan efek pengaruh (mengukur seberapa efektivitas). Komunikasi politik dalam unsur suprastruktur (terdiri dari Lembaga legislative, eksekutif, dan yudikatif) dan dalam unsur infrastruktur (terdiri dari partai politik, kelompok kepentingan, media, wartawan, kelompok mahasiswa, dan sebagainya).
Menurut Rogers dan Storey (1987), kampanye merupakan Tindakan terencana yang bertujuan menciptakan akibat dan dampak kepada khalayak besar dalam kurun waktu tertentu. Menurut Rice dan Paisley, kampanye politik merupakan bentuk komunikasi politik yang dilakukan sekelompok orang atau organisasi di waktu tertentu digunakan untuk mempengaruhi dengan komunikatif untuk memperoleh dukungan dari masyarakat.
Teknologi digital merupakan teknologi informasi yang sangat mempengaruhi kecepatan proses dan akan terus berkembang mengarah kepada kebutuhan. Pesatnya perkembangan teknologi dan gaya hidup semakin mempengaruhi kebutuhan teknologi karena kemudahan dalam mengolah (mengubah banyak hal menjadi online), memudahkan kegiatan sehari-hari. Namun terdapat kejahatan dalam teknologi digital yang mengarah kepada serangan database, cyber crime, dan celah yang dapat dimanfaatkan kejahatan dan merugikan orang lain.
Pelaksanaan kampanye sangat bervariasi, pastinya kampanye dilaksanakan secara terbuka dan pastinya mengikut sesuai pergerakan massa partai politik. Pada tahun 1980-an hingga 1990-an melakukan kampanye dengan turun ke lapangan atau melakukan kampanye di jalan dan menggunakan poster. Pada tahun 2000-an hingga detik ini kampanye yang dilakukan juga sama dan bertambah dengan kehadirannya media sosial. Penggunaan media sosial dalam berkampanye juga cukup efektif dan mempengaruhi opini publik lebih banyak karena menggunakan strategi kampanye dengan membangun komunitas calon partai politik yang khalayak dukung, menciptakan hastag khusus, membuat konten kreatif. Pastinya kampanye dalam media massa banyak dampaknya, beberapa dampak positif yaitu berupa lebih fleksibel dan mengakses lebih luas dan cepat, serta dampak negatif berupa penyebaran informasi palsu.
Beberapa pakar sepakat bahwa new media hanya untuk penyebutan antara media tradisional dengan media modern. Contohnya yang dapat dirasakan, seperti ribuan koran dicetak setiap harinya kemudian dijual dan tak jarang masyarakat membeli bahkan hingga berlangganan untuk mendapatkan koran tersebut, sementara disisi lain sudah terdapat internet sehingga masyarakat dapat mengetahui informasi yang disajikan secara daring melalui internet. New media merupakan internet dengan begitu banyak yang disajikan dan salah satunya membantu proses berjalanannya komunikasi, seperti terdapat email, blog, e-book, koran online, dan lainnya. Penggunaan internet dalam new media dapat dimanfaatkan dan diakses oleh siapapun dan untuk kepentingan apapun guna mencari pengetahuan, bahan pelajaran, bahkan situs judi dan porno yang dapat merusak pola pikir dan akhlak terlebih anak kecil yang sudah mahir menggunakan internet. Oleh karena itu, penggunaan internet harus lebih binyak dan digunakan dalam hal-hal yang positif.
