"Ikatan Cinta", Mengapa Digdaya?

4.  Original Soundtrack Tanpa Batas Waktu/TBW . Musik memiliki beberapa fungsi penting dalam film, bisa sebagai gambaran emosional atau membantu meningkatkan penceritaan. Keberuntungan IC adalah mendapatkan OST Tanpa Batas Waktu yang fit dengan suasana kebatinan IC. TBW sepertinya memang ditakdirkan untuk IC. 

Keindahan TBW (di luar sebagai OST IC) dapat dilihat dengan banyaknya versi cover yang dinyanyikan oleh penyanyi dengan kemampuan teknis vocal yang berbeda, dari mulai Cakra Khan,  pemenang The Voice Jerman 2019, Caludia Emmanuella Santoso, atau Metha Zulia yang membawakan TBW dengan versi yang berbeda, sangat indah. 

Bahkan TBW dinyanyikan dengan music koplo dan Jawa -Dangdut pun ada. Dari sekian banyak versi, hanya Astrid yang mampu menembus angka 7 juta viewer. Ketika OST TBW yang dinyanyikan Fadly telah ditonton 15 juta viewers dalam waktu enam bulan sejak rilis, cover TBW versi Amanda Manopo tembus 20 juta kali dalam waktu satu bulan (tribunnews, 3/2/2021)[10]. 

TBW menjadi berbeda ketika dinyanyikan oleh Amanda Manopo sang pemeran Tokoh Andin, lirik dan melodi yang muncul menggambarkan rasa kepedihan yang tak berujung. TBW bukan hanya as a song which can be sang by any singer. TBW adalah lantunan jiwa seorang Andini Kharisma Putri, TBW seakan menggambarkan penantian dan keraguan cinta tanpa akhir  Tokoh Andin terhadap Mas Al. 

Tiap kali mendengar "Tanpa Batas Waktu" saat Ikatan Cinta mengudara, penonton sudah merasa tersayat-sayat. Lirik yang diciptakan Ade Nurulianto terasa mewakili kisah Aldebaran Al Fahri dan Andin (Kurniawan, 31/12/2020)[11]. IC kuat karena OST yang reflecting dan heart touching.

4. Hubungan antara Sinetron-Iklan- Emiten TV. TV merupakan media iklan utama di Indonesia, TV adalah tempat favorit bagi produsen untuk memasang iklan. Coverage yang luas, waktu penyampaian yang cepat, membuat TV menjadi media yang paling efektif untuk memasang iklan. 

Pemasang iklan berharap produk maupun jasanya dapat dikenal dan dipergunakan oleh konsumen, disisi lain stasiun TV menadapat imbalan jasa atas spot iklan yang masuk. 

Untuk itu, stasiun TV berlomba untuk membuat tayangan yang menarik dengan harapan mendapatkan penonton yang banyak sehingga dapat meningkatkan harga jasa iklan. Sinetron adalah program andalan stasiun untuk memperoleh pendapatan  dari iklan. 

Semakin banyak penonton sinetron, semakin banyak pendapatan stasiun TV dari iklan. Oleh karena itu tidak mengherankan apabila emiten-emiten TV akan sangat menaruh perhatian besar terhadap sinetron. 

Kesuksesan sebuah sinetron berdampak positif pada kinerja televisi. Emiten tiga kelompok media arus utama seperti PT Surya Citra Media Tbk (SCMA), PT Media Nusantara Citra Tbk (MNCN) dan PT Visi Media Asia Tbk (VIVA) berlomba menyajikan program terbaik untuk meraih perhatian para pengiklan. 

Semakin banyak iklan, berarti pundi-pundi emiten televisi semakin besar. (Chandra, 27/03/2017)[12]. Sebagai contoh penerimaan iklan Sinetron SCTV di kuartal III 2015 mencapai Rp 980,049 miliar atau menyumbang hampir 40% pendapatan SCTV. Pada periode yang sama, RCTI melalui tayangan drama berhasil meraup Rp 849,336 miliar, berkontribusi 28% pendapatan RCTI (Gunawan, 02/10/2015)[13].