Dalam keseluruhan, banyak faktor interaktif memengaruhi perilaku konsumen, dan penelitian baru menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti experiential, economic, social, and psychological influence purchasing decisions. Oleh karena itu, bisnis harus memahami dinamika ini dan mengubah strategi marketing mereka untuk lebih menarik dan efektif untuk berkomunikasi dengan berbagai jenis konsumen.
Â
KERANGKA BERPIKIR
Gambar 2. Kerangka Berpikir
Menurut Arikunto (2006), hipotesis adalah tanggapan temporer terhadap masalah penelitian sampai data yang dikumpulkan membuktikan validitasnya:
- Diduga faktor budaya berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk pecah belah pada Toko Sumber Rezeki di Bekasi Timur
- Diduga faktor sosial memengaruhi keputusan untuk membeli barang pecah belah di Toko Sumber Rezeki di Bekasi Timur
- Keputusan untuk membeli barang pecah belah di Toko Sumber Rezeki di Bekasi Timur dipengaruhi sebagian besar oleh kepribadian.
- Di Toko Sumber Rezeki di Bekasi Timur, diduga faktor psikologis memengaruhi keputusan untuk membeli barang pecah belah.
- Keputusan untuk membeli barang pecah belah di Toko Sumber Rezeki di Bekasi Timur dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, kepribadian, dan psikologi.
METODE PENELITIAN
Metode desain kuantitatif digunakan untuk mengumpulkan data studi ini melalui survei. Sugiyono (2018) menjelaskan dalam penelitian yang dibahas oleh Susilo (2024) bahwa data dianggap sebagai data kuantitatif ketika diperoleh melalui proses perhitungan atau pengukuran yang dilakukan secara sistematis dengan menggunakan angka atau data numerik.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda untuk mengidentifikasi pengaruh beberapa variabel independen terhadap variabel dependen. Penelitian dilakukan di Bekasi Timur, dengan mengambil sampel sebanyak 50 responden yang dipilih secara acak melalui teknik sampling simple random. Variabel independen yang dianalisis meliputi faktor-faktor yang diduga memengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas produk, harga, dan promosi. Sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen. Data yang diperoleh melalui kuesioner akan dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh masing-masing variabel independen terhadap keputusan pembelian secara simultan. Metode ini memungkinkan peneliti untuk menguji hubungan antar variabel secara lebih komprehensif dan mengukur kontribusi relatif dari setiap variabel terhadap keputusan pembelian.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas
