Analisis Politik Pencitraan: Pertarungan Banteng vs Pohon Beringin

Penelitian yang sekarang berkembang tentang ''politik kepribadian'' (Langer 2011), budaya populer, dan estetika. Pendekatan pemasaran, sejalan dengan teori ekonomi demokrasi, menggunakan analogi barang, jasa, dan pasar persaingan. ''Tapi apa jika,'' tanya Street (2003: 90), politik bukan tentang instrumental murni memaksimalkan utilitas tetapi '' ekspresif ... hubungan budaya daripada pasar?'' Model pemasaran ekonomi, menurutnya (2003: 97), menyebabkan kita untuk ''melupakan estetika.'' Mereka menjadi terjerat dalam budaya populer. Mereka mungkin kurang lebih berhasil, tetapi upaya mereka untuk terhubung pasti akan dinilai berdasarkan standar budaya populer yang ditanamkan selebriti.

Konsep Merek Dan Analisis Citra Politik: Daging Di Tulang

Ada kesepakatan umum bahwa merek adalah aset "tak berwujud" yang dalam dunia bisnis dapat diterjemahkan ke dalam nilai finansial yang sangat besar. Merek sering didefinisikan sebagai representasi psikologis dari produk atau layanan atau organisasi, memberikan nilai guna simbolis, bukan nyata kepada konsumen. 

Merek yang sukses menambahkan lapisan hubungan emosional dengan konsumen di atas dan di luar fungsionalitas. Di luar itu ada kesepakatan luas tentang fungsi merek utama: Merek menandakan kepemilikan, bertindak sebagai representasi simbolis, beroperasi sebagai penanda kualitas dan karenanya mengurangi risiko bagi konsumen, bertindak sebagai jalan pintas menuju pilihan, dan sebagainya. 

Selanjutnya, dan yang terpenting, ada konsensus bahwa citra merek adalah proyek bersama. ''Merek'' muncul tidak hanya dari kegiatan pemasaran pemilik perusahaan tetapi dari pengalaman dan persepsi konsumen, yang dalam gilirannya muncul dari pertemuan ganda dan beragam. Sebagai Kornberger (2010: 264) mengatakan: ''Merek melengkapi logika dingin transaksi dengan logika cerewet interaksi.'' Pada akhirnya merek hanya sebaik yang dikatakan konsumen.

Dengan demikian, ada kesepakatan inti pada tiga dimensi merek: Merek memberikan nilai simbolis (fungsi plus makna), hal itu berdampak pada konsumen pilihan, dan itu hasil dari interaksi produsen-konsumen. 

Identitas Politik: Model Kebenaran Merek Diterapkan

Singkatnya, model kekhasan merek politik tidak dapat memasok jawaban normatif; pekerjaan evaluasi tetap menjadi tugas yang perlu dilakukan atas dasar prinsip demokrasi yang dibenarkan secara jelas dan mungkin kasus per kasus. Namun, itu memberikan dasar untuk penilaian. Ini memaksa kita untuk mempertimbangkan apa yang kita harapkan dan inginkan dari kampanye; itu memaksa kita untuk mempertimbangkan prinsip-prinsip yang mendasarinya. 

Kesimpulannya  intinya ''merek'' bisa menjadi konsep yang sangat produktif untuk bidang pemasaran politik asalkan kita memikirkannya secara teoritis dan mencapai beberapa konsensus tentang apa yang dipertaruhkan di sini untuk politik.

Bersambung...