Analisis Politik Pencitraan: Pertarungan Banteng vs Pohon Beringin

Kita mulai dengan menggunakan konsep-konsep yang disampaikan Margaret Scammell: 

Dalam artikelnya mengeksplorasi nilai branding sebagai konsep analitis untuk politik. Scammel berpendapat bahwa ''merek'' adalah alat yang ampuh, menawarkan wawasan baru ke dalam konstruksi komunikasi politik partai dan menyediakan kemajuan signifikan pada penafsiran ekonomi yang lebih ortodoks dari politik pemasaran. 

Keindahan merek sebagai sebuah konsep adalah bahwa ia luas dan inklusif; itu menyatukan yang rasional dan tampaknya irasional, yang keras dan lunak elemen pilihan pemilih, dimensi besar reputasi politik dan detail penampilan dan nada suara yang tampaknya sepele. 

Singkatnya, merek konsep ini menarik karena berpotensi memadukan wawasan politik ilmu pengetahuan, pendekatan berbasis ekonomi untuk pemasaran politik, dan budaya analisis politik modern. 

Namun, juga benar bahwa konsepnya kekuatan adalah kelemahan; luasnya mungkin menggoda kita untuk mengatakan apa saja tentang citra politik dan akhirnya tidak mengatakan apa-apa secara khusus. 

Ada lusinan teori dan pendekatan merek yang bersaing dalam tampilan yang mempesona sekaligus membingungkan. Seperti yang dikatakan Kornberger (2010), ''Merek adalah fakta yang mencari teori,'' dan ini adalah tugas saat ini untuk politik riset pemasaran, untuk mengembangkan teori merek dan menetapkan apa yang inti dan kunci untuk politik. 

 Journal ini menyajikan model analitis dari merek politik yang dirancang khusus untuk mengeksplorasi satu aspek "merek identitas" artinya citra yang coba disampaikan oleh pihak-pihak sebagai sesuatu yang berbeda dari persepsi pemilih tentang citra partai (Aaker 1996). 

Ini akan menyarankan lebih lanjut bahwa model tersebut secara normatif bernilai; dapat memberikan dasar penilaian evaluatif terhadap komunikasi partai menurut norma demokrasi.

Atraksi Merek: Masalah Gambar

Daya tarik utama dari ''merek'' sebagai sebuah konsep adalah bahwa ia mengembalikan kekesalan pertanyaan tentang citra politik menjadi pusat perhatian. Ini memaksa kita untuk menghadapi apa yang sarjana pemasaran politik berbasis ekonomi sering enggan untuk mengakui: bahwa politik demokrasi modern adalah pertempuran bersaingnya citra. 

Itu keengganan bisa dimengerti. Istilah ''politik citra'' sarat dengan kritik normatif, sugestif gaya di atas substansi, kepribadian di atas kebijakan, konsumen yang dipenuhi keinginan daripada warga yang kritis.