Media Dan Strategi Kampanye Pada Pasangan Tri Adhianto Dan Harris Bobihoe Di Pilkada 2024

Komunikasi politik merupakan sebuah aktivitas ataupun proses yang melibatkan adanya pesan politik dan juga aktor politik di dalamnya yang berkaitan dengan kekuasaan dan pemerintahan. Hal ini dapat berupa interaksi antara kekuasaan dan juga masyarakat serta bagaimana pesan politik itu disampaikan, diterima, dan diinterpretasikan. Dalam komunikasi politik terdapat unsur utamanya yakni, komunikator politik, pesan politik, media, sasaran/komunikan dan respon atau umpan balik. 

Menurut Dan Ni mo komunikasi politik merupakan suatu komunikasi yang memiliki nilai politik atau memiliki konsekuensi ataupun akibat politik yang mengatur tingkah manusia dibawah konflik. Namun pada intinya yakni penyampaian pesan yang memuat informasi mengenai politik dari sejumlah penerima pesan. 

Media dalam pilkada ini menjadi sebuah aspek penting dimana media ini memiliki peran dalam perkembangan komunikasi politik selama proses Pemilihan Kepala Daerah (pilkada). Peran media dalam kampanye yakni penyebaran informasi dalam hal ini media ini menjadi peran utama dalam menyebarkan informasi apapun itu terkait dengan pilkada, selain itu media juga dapat menjadi forum dalam edukasi pemilihan hal itu media memiliki peran untuk membantu masyarakat terkait bagaimana porses dari demokrasi yang ada, peran media dalam kampanye juga dapat membentuk sebuah opini publik pada hal ini media melakukan berbagai pemberitaan serta konten di media yang akan mempengaruhi bagaimana pemikiran dari masyarakat. 

Menurut (Muntazah & Andhikasari,2022) mengatakan bahwa media sosial adalah alat kuat untuk kampanye politik, dimana dengan menargetkan audiens tertentu kandidat politik ini dapat menyampaikan pesan secara efektif kepada pemilihnya.  Media juga dapat menjalani peran bagai pihak yang menjaga keseimbangan dan juga pihak yang netral sebab media dituntut untuk menjadi Lembaga yang independen. Media juga memilki fungsi atau peran Sebagai pengawas dan kontrol sosial dimana media dalam hal ini mengawasi jalannya pilkada, termasuk membantu dalam mengungkapkan adanya tindak kecurangan ataupun pelanggaran dalam proses pemilihan kepala daerah (pilkada) yang berlangsung. Komunikasi yang berkembang seiring dengan perkembangan zaman juga menciptakan sebuah perubahan dalam komunikasi khususnya dalam media, hal itu ditandai dengan munculnya komunikasi digital seperti internet ataupun media sosial yang menjadi simbol dalam adanya perkembangan teknologi komunikasi. Hal itu juga dimanfaatkan dalam sebuah strategi promosi di dalam pilkada. Perkembangan teknologi dan munculnya media digital mengubah sudut pandang komunikasi politik dalam pilkada. Munculnya media sosial dan platfrom media digital lainnya menjadi aspek penting untuk menjangkau pemilih atau mencapai target audiens khususnya para generasi muda saat ini.  Hal ini dapat dilihat bagaimana platform media sosial menjadi dominasi di kalangan anak muda saat ini.

Media yang berkembang khususnya dalam platform media sosial dan merupakan bagian dari media digital ini dapat menjadi tempat dalam interaksi sosial yang terjadi. Dalam hal ini berbagai media menjadi sarana dalam mengkampanyekan calon kepala daerah. Hal itu menjadi fenomena menarik dimana segala bentuk media baik itu media konvensional maupun media sosial serta platform digital menjadi hal yang menarik untuk diteliti khususnya bagaimana hal tersebut menjadi daya Tarik dalam menarik target audiens serta strategi kampanye yang dilakukan oleh paslon. Dalam hal ini artikel ini akan membahas bagaimana media dan strategi dari calon kepala daerah Wali Kota Bekasi khususnya pada nomor urut tiga yakni Tri Adhianto dan Harris Bobihoe dalam mengkampanyekan diri pada pilkada 2024. 

Kajian Literatur 

a. Kampanye (Campaign)

Saat ini Tengah menyambut adanya pilkada yakni Pemilihan Kepala Daerah, dimana dalam ajang pilkada dalam sebuah dinamika politik yang ada di negara ini, maka setiap kandidat yang ada akan melakukan kampanye politik dimana tujuan nya untuk memenangkan pilkada ini. Dalam pemilihan umum untuk setiap kandidat melalukan dan mempersiapkan pertandingan politik, yang mana mereka berusaha untuk menarik perhatian pemilihan untuk dapat memilih mereka. Secara singkat dapat dimaksudkan yakni semakin banyak  memperoleh suara maka ia akan mendapatkan kemenangan tersebut dapat dapat menduduki kursi kekuasaan di dalam pemerintah. 

Pada kampanye politik hal yang paling utama yakni pesan yang disampaikan oleh calon atapun kandidat. Dimana setiap kandidat memiliki visi-misi serta program yang akan di sampaikan kepada khalayak.  Kampanye politik sendiri adalah Upaya yang teroganisir untuk mempengaruhi khalayak untuk dapat memperoleh suara.  Menurut Rice dan Pasley kampanye merupakan keinginan untuk mempengaruhi kepercayaan dan tingkah laku orang lain dengan menggunakan daya Tarik yang komunikatif. Kampanye politik merupakan bagian daripada bentuk komunikasi politik yang mana hal ini dilakukan oleh individu atau perorangan, komunitas, kelompok dan juga organisasi tertentu dengan tujuan untuk memperoleh dukungan politik dari masyarakat. 

Kampanye adalah Tindakan dari komunikasi yang sudah terencana yang bertujuan memberikan efek ataupun dampak serta akibat tertentu kepada khalayak ataupun masyarakat luas dan dikerjakan secara berkelanjutan atau terus-menerus di waktu tertentu (Rogers & Storey, 1987). Dalam sebuah pemilihan umum baik itu pilpres maupun pilkada kampanye merupakan sebuah Tindakan yang lumrah atau umum yang dapat dilakukan oleh para kandidat calon.  

Kampanye dapat dikatakan sebagai pesan politik dalam berbagai bentuk baik itu poster, diskusi, iklan, baliho, hingga selebaran lainnya. Dan apapun itu dalam kampanye pesan menjadi sebuah symbol penting yang diharapkan dapat memikat para khalayak luas. 

Kampanye yang baik muncul karena ada nya perancang pesan yang sensitive dan kreatif (Rogers & Synder, 2002). Dimana para perancang ini memiliki kepekaan untuk dapat mengidentifikasi khalayak dan juga memiliki kreativitas dalam memoles sebuah pesan dalam politik. Kandidat memiliki Upaya dalam memaksimalkan pesan yang disampaikan kepada masyarakat sebab hal itu menjadi nilai yang tinggi dan bagus apabila dilaksanakan dengan baik untuk bisa memperoleh suara yang tinggi dalam pemilihan umum.