Pada tahun-tahun setelah hari Bumi 1970 perhatian media utama lebih mengarah pada masalah lingkungan, bahkan mencapai titik tertinggi pada tahun 1989. Hal ini semakin meningkat ketika terpilihnya pemerintahan yang ramah lingkungan di Washington, DC, pada tahun 1992, dan banyak analis media yang diharapkan untuk terus gencar mengampanyekan tentang lingkungan.
Namun hal ini tidak bertahan lama, di tahun-tahun berikutnya berita mengenai lingkungan menurun, pada akhir dekade 1990-an, lingkungan wartawan di New England mengutip bahwa menyusutnya lubang berita sebagai salah satu yang paling menghambat cakupan berita tentang lingkungan untuk ditampilkan di media.
Isu - Perhatian Cycle Down
Isu tentantang lingkungan terkadang mempengaruhi masyarakat untuk melakukan sesuatu demi Bumi, namun pada siklus tertentu juga masyarakat melupakan masalah lingkungan secara alami. (1972) Model klasik Anthony Downs tentang siklus masalah – perhatian dan apa yang disebut “penurunan alami” perhatian publik dengan isu lingkungan.
Downs meramalkan bahwa perhatian publik terhadap lingkungan akan pergi melalui tahap-tahap yang sama seperti masalah sosial, dari kurangnya kesadaran masyarakat untuk ikut terlibat aktif. Dunlap merangkum lima tahap perkembangan Downs:
1. Tahap pra - masalah
2.Khawatir penemuan dan antusiasme euforia
3.Realisasi biaya kemajuan yang signifikan ( tahap yang umumdukungan berkurang )
4. Penurunan bertahap dalam kepentingan publik yang intens
5. Tahap pasca - masalah, di mana masalah ini bergerak ke "sebuah senja yang lebih rendahperhatian "(Downs, 1972, hal .40).