Pengaruh Kualitas Produk dan Green Price Terhadap Miat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Produk Uniqlo di Kota Bandung)

Dalam penelitin ini penulis memiliki tujuan untuk mengetahui hubungan antara variabel kualitas produk dan green price mempengaruhi minat beli konsumen maka perlu dirancang kerangka teoritis yang mendukung pengembangan. Kerangka penelitian ini menggambarkan factor-faktor pengaruh variabel independen yaitu kualitas produk dan green price terhadap variabel dependen yaitu minat beli konsumen :

Gambar 1.1 Kerangka Pemikiran : X1 : Kualitas Produk, X2 : Green Price, Y : Minat Beli

2.4. Rumusan Hipotesis

Berdasarkan kerangka pemikiran di atas, maka penelitian ini dapat diukur dan dibandingkan sehingga nampak apakah kualitas produk dan green price berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

• H1 : Terdapat pengaruh positif kualittas produk terhadap minat beli konsumen
• H2 : Terdapat pengaruh positif green price terhadap minat beli konsumen
• H3 : Terdapat pengaruh positif kualitas harga dan green price terhadap minat beli konsumen
• H4 : Terdapat pengaruh negative kualitas produk terhadap minat beli konsumen
• H5 : Terdapat pengaruh negative green price terhadap minat beli konsumen
• H6 : Terdapat pengaruh negative kualitas produk dan green price terhadap minat beli konsumen