Menggunakan Media Sebagai Kampanye Kesehatan

Pesan kampanye pencegahan berfokus terutama pada konsekuensi berbahaya dari praktik yang tidak sehat daripada mempromosikan alternatif positif untuk bersaing dengannya. Hal ini terutama terjadi pada zat-zat seperti obat-obatan dan tembakau, di mana produk positif tidak memiliki fitur yang menarik secara inheren. Petugas kampanye kesehatan biasanya menyerang persaingan dengan mengancam konsekuensi mengerikan untuk melakukan perilaku terlarang. 

Meski sangat mudah dilakukan, namun dengan sangat hati-hati, persaingan secara ketat melawan kompetisi cenderung membatasi arsenal strategis pada serangkaian pilihan yang sempit. Taktik yang lebih lembut adalah mengurangi manfaat yang dirasakan dari praktik yang tidak sehat, seperti pernyataan bahwa merokok tidak benar-benar mengesankan teman sebayanya. Dalam pesan kampanye yang mempromosikan produk positif secara langsung ke segmen fokus, ada rangkaian respons target prospektif yang dapat direkomendasikan secara eksplisit untuk adopsi. Tindakan ini dapat bervariasi dalam penerimaan mereka kepada audiens, terutama berdasarkan upaya dan pengorbanan yang diperlukan untuk melakukan perilaku dan biaya moneter. 

Hambatan ini bisa diatasi dengan produk yang lebih kecil atau lebih lembut yang menuntut investasi lebih rendah dan menghasilkan lebih sedikit kekurangan. Kampanye tersebut dapat menciptakan "lini produk" dari berbagai perilaku yang menampilkan bentuk kemasan sesuai audiens. Dalam membuat menu ini, perancang harus mempertimbangkan reseptivitas versus hambatan penonton dan potensi insentif yang terkait dengan setiap produk. Dengan khalayak yang resisten, mungkin tidak ada gunanya untuk menganjurkan tingkat perubahan yang cukup besar yang berada di luar batas penerimaan akseptabilitas; Bagi banyak perilaku kesehatan, representasi produk awal harus mencerminkan strategi "kaki di pintu" tambahan. 

Array produk dapat dikemas dengan cara untuk membuat tindakan yang direkomendasikan lebih menarik. Ini adalah tantangan besar dalam kampanye pencegahan di mana produk positif pada dasarnya "tidak ada apa-apa." Memang, pemberian label dan kemasan yang kreatif diperlukan untuk menjual nonuse.Terminologi dan pemberian istilah "gaya hidup bebas-obat" dan "pantangan" tidak terlalu efektif dalam mengkonsumsi alkohol, tembakau, dan minuman keras. Sebagai gantinya promosikan produk dengan sopan seperti pra-perilaku (misalnya, menandatangani kartu janji, niat negara secara terbuka, memakai pita merah) atau bentuk abstain terbatas (misalnya, simpan obat terlarang selama seminggu, tunda sampai nanti). Selain itu, ada banyak tanggapan perantara yang mungkin ditargetkan, seperti kesadaran, pengetahuan, gambar, prioritas penting, kepercayaan, harapan, nilai, dan sikap; kampanye mungkin berusaha mengubah variabel kunci di sepanjang jalur yang menuju ke perilaku fokus.

Pesan Kesadaran, Instruksi, dan Persuasi

Bergantung pada mekanisme pengaruh yang paling menjanjikan, kampanye menggunakan tiga proses komunikasi dasar untuk mengarahkan audiens sasaran menuju respons yang diinginkan: kesadaran, pengajaran, dan persuasi. Pesan kesadaran memberi tahu orang apa yang harus dilakukan, tentukan siapa yang harus melakukannya, dan berikan isyarat tentang kapan dan di mana seharusnya dilakukan. Pesan instruksi menyajikan informasi "bagaimana melakukannya". 

Kampanye juga perlu menyajikan pesan yang berisi alasan persuasif mengapa penonton harus mengadopsi tindakan yang dianjurkan atau menghindari perilaku terlarang. Kasus klasik melibatkan pembentukan atau perubahan sikap, biasanya melalui pengembangan pengetahuan dan pembentukan keyakinan. Bagi khalayak yang cenderung, kampanye ini memiliki tugas persuasif yang lebih mudah untuk mendapatkan penguatan predisposisi: memperkuat sikap positif, mempromosikan konsolidasi postbehavior, dan memotivasi perawatan perilaku dari waktu ke waktu. Penekanan relatif pada tiga jenis pesan akan bervariasi di berbagai titik kampanye dan untuk khalayak target yang berbeda karena jalur yang harus dipengaruhi bergantung pada pola pengetahuan dan sikap audiens yang ada.

MENGEMBANGKAN STRATEGI PESAN PERSUASIF

Unsur utama dari keseluruhan kampanye adalah konten, bentuk, dan gaya pesan individual. Perancangan pesan yang canggih mencakup pemilihan strategis material substantif, konstruksi mekanis komponen pesan, dan eksekusi fitur gaya yang kreatif. Bab ini memberikan kerangka komprehensif untuk merancang dan mengevaluasi pesan kesehatan. Diskusi kami di sini dimulai dengan insentif, yang penting bagi pesan persuasif. Untuk sebagian besar jalur pengaruh, ada beberapa kualitas pesan tambahan yang meningkatkan efektifitasnya. Kredibilitas bahwa ada kemungkinan bahwa hal itu tidak relevan dan akurat. Kredibilitas terutama disampaikan oleh kepercayaan dan kompetensi sumber daya dan penyediaan informasi mengenai masa depan. Gaya hidup dan keharusan harus dilakukan. 

Mereka dapat dibuat menarik dengan menggunakan fitur gaya yang sangat menarik dan menghibur (dan fitur yang kurang menyenangkan yang tetap ditangkap atau disegarkan) dan konten substantif yang menarik, merangsang mental, atau membangkitkan emosi. Untuk memengaruhi perilaku, presentasi harus melibatkan dan relevan secara pribadi sehingga penerima menganggap rekomendasi tersebut sesuai dengan situasi dan kebutuhan mereka. Akhirnya, pemahaman pesan berkontribusi pada pemrosesan dan pembelajaran penerima. Dengan kata lain, presentasi pesan harus sederhana, eksplisit, lengkap, komprehensif, dan mudah dipahami.

Beragam Insentif Banding