Menggunakan Media Sebagai Kampanye Kesehatan

Secara khusus, pendekatan ini memerlukan analisis jaringan komunitas yang ekstensif; struktur kekuasaan; pola kepemimpinan opini; hubungan antara bisnis, pemerintah, dan badan kesehatan masyarakat; dan potensi perlawanan terhadap perubahan usaha (Finnegan, Bracht, & Viswanath, 1989). Saat konsep pesan sedang terdefinisi dan eksekusi kasar dibuat, reaksi kualitatif harus diperoleh dalam sesi diskusi kelompok terarah, dan pengujian kuantitatif dengan tes kemampuan tesebut. Mengkaji umpan balik dengan produksi akhir dan diseminasi sangat membantu dalam menilai apakah penonton menganggap konten dan gaya itu informatif, dapat dipercaya , memotivasi, meyakinkan, berguna, tepat sasaran, dan menyenangkan.

Penelitian sangat penting dalam menyelesaikan perselisihan antara mensponsori pejabat organisasi, pakar kesehatan, pakar strategi komunikasi, dan profesional kreatif. 

Umpan balik dari audiens dapat mengungkapkan apakah nada itu terlalu benar (menasihati orang-orang yang tidak sehat tentang perilaku mereka yang salah), rekomendasinya terlalu ekstremis (dengan kaku menganjurkan ketidakberesan medis dari dunia kesehatan), theexecutiontoopoliticallycorrect (bertahan dalam batas-batas kepatutan yang ketat, untuk menghindari pelanggaran otoritas dan kelompok kepentingan yang terlalu sensitif ), dan eksekusi terlalu memanjakan diri sendiri (membiarkan kreativitas dan gaya menguasai konten substantif). Secara khusus, penelitian membantu menjembatani kesenjangan antara pakar kesehatan secara khusus dari pengguna yang mendapat pengetahuan tentang pengetahuan, nilai, prioritas, dan tingkat keterlibatan mereka.

Pemirsa yang Ditujukan

Kampanye kesehatan yang khas mungkin membagi populasi pada selusin dimensi  (mis., Usia, jenis kelamin, etnisitas, tingkat perubahan, kerentanan, efisiensi diri, nilai, karakteristik kepribadian, dan konteks sosial), masing-masing memiliki tingkat yang lebih rendah. Menggabungkan potensi tersebut membuat populasi menjadi ribuan subkelompok potensial yang mungkin ditargetkan secara khusus. Ada dua keuntungan strategis dari segmentasi. Pertama, efisiensi pesan dapat dibedakan berdasarkan jumlah orang yang diberi tahu berdasarkan urutan kepentingan (Whois yang paling membutuhkan perubahan?) Dan penerimaan (Siapa yang paling mungkin terpengaruh?). 

Kedua, efektivitas dapat ditingkatkan jika konten pesan, bentuk, dan gaya disesuaikan dengan predisposisi dan kemampuan subkelompok yang berbeda (Atkin & Freimuth, 2001; Dervin & Frenette, 2001). Tiga jenis pemirsa dasar dapat ditargetkan dalam kampanye kesehatan media. Pertama, pesan mungkin ditujukan langsung ke segmen fokus yang perilakunya harus diubah. Kedua, kampanye tersebut dapat memanfaatkan aliran dua langkah dengan menargetkan secara efektif yang berada pada posisi yang berbeda dengan individu-individu yang ada. Pendekatan pendahuluan lingkungan yang dimiliki oleh para ilmuwan menganggap bahwa mereka bertanggung jawab atas hambatan dan meningkatkan peluang yang membentuk keputusan kesehatan individu.

Kemudian, masalah kesehatan berada dalam batas waktu yang tepat agar mereka dapat terpengaruh (misalnya kampanye remaja, kampanye remaja, kampanye paruh baya remaja) .Karena orang yang memiliki tingkat kecakapan diutamakan di bawah pengaruh strategi kampanye dibandingkan potensi rangsangan kampanye, akan ada perbedaan keberhasilan tergantung pada target segmen tertentu. Untuk mencapai tingkat efek komunikasi maksimal, perancang kampanye sering memilih sasaran yang lebih mudah.

Faktor fundamental adalah tahap kesiapan untuk melakukan praktik (Proschaska & DiClemente, 1983). Kampanye cenderung mencapai dampak yang paling kuat dengan pemicu atau penguatan yang dirancang untuk mengatasi kekurangan gizi di antara mereka yang telah cenderung menjadi predisposed (misalnya, adopsi lima hari konsumsi buah dan sayuran oleh orang-orang yang cenderung makan makanan bergizi, perawatan perilaku yang tidak merokok oleh mantan perokok). Lebih penting lagi, ada kemungkinan untuk tidak menggunakan yang tidak sehat yang belum mencoba yang tidak sehat. perilaku namun karakteristik latar belakangnya menunjukkan bahwa mereka "berisiko" dalam waktu dekat (misalnya, mencegah penggunaan narkoba oleh anak laki-laki pemberontak dan sensasi yang sedang bereksperimen dengan obat-obatan terlarang). Di sisi lain, komitmen terhadap praktik tidak sehat tidak mudah terpengaruh oleh kampanye yang ditargetkan secara langsung, sehingga investasi sumber daya yang besar untuk mendorong penghentian segera kemungkinan akan menghasilkan imbal hasil marjinal.

Para pelaku kampanye juga melibatkan beberapa kelompok demografis, sosial, dan psikologi lainnya seperti kelompok berpenghasilan tinggi dan berpenghasilan rendah atau pencari sensasi dan pengamat non-sensasi (lihat Palmgreen, Donohew, & Harrington, 2001). Memengaruhi segmen populasi yang bervariasi ini memerlukan perpaduan yang rumit dari pesan yang disesuaikan secara sempit dan pesan multitargeted yang berlaku umum, yang menggunakan beragam permintaan banding dan tindakan rekomendasi yang ambigu secara optimal.

Tanggapan yang Ditujukan

Di arena kesehatan, perilaku fokus biasanya merupakan praktik perilaku yang spesifik atau tindakan diskrit. Dua pendekatan mendasar adalah mempromosikan perilaku sehat (mis., Menikmati gaya hidup bebas narkoba) atau mengurangi atau mencegah perilaku tidak sehat (mis., Jangan gunakan narkoba). Promosi praktik yang diinginkan dapat dilakukan dengan lebih baik untuk bidang topik tertentu (mis., Lebih mudah untuk mempromosikan pengaturan "ditunjuknya" karena telah mendiagnosis masalah obat terlarang), dan secara konon berorientasi pada pencegahan penyakit pada orang yang tidak berdaya di mana hasil yang berbahaya benar-benar mengancam.