Kedua, self-efficacy adalah context-bound (Bandura, 1977). Orang-orang percaya bahwa mereka memiliki kemampuan lebih besar untuk mencegah beberapa ancaman terhadap orang lain (misalnya, mereka dapat mengenakan sabuk pengaman untuk mengurangi tingkat keparahan cedera dalam kecelakaan mobil namun mungkin tidak dapat mencegah orang merokok di restoran untuk menghindari efek kesehatan dari asap lingkungan ).
Ketiga, jika seseorang tidak tahu bagaimana melakukan sesuatu (misalnya, tidak pernah menggunakan kondom), telah mencoba sesuatu dan sebelumnya gagal (misalnya, telah menggunakan kondom yang rusak), atau merasa terhambat melakukan sesuatu (misalnya, merasa malu untuk menyarankan penggunaan kondom dengan pasangannya), maka rasa percaya diri seseorang pasti akan terpengaruh secara negatif. Perancang pesan, oleh karena itu harus mempertimbangkan tindakan apa yang dianjurkan, apakah itu mempengaruhi lingkungan dari mana ancaman itu berasal, konteks di mana tindakan tersebut dianjurkan, dan pengetahuan prosedural apa yang diperlukan untuk melaksanakan tindakan tersebut secara efektif. Selanjutnya, mereka harus meyakinkan anggota audiens target bahwa mereka dapat melakukan tindakan advokasi. Biasanya, perancang pesan menggambarkan tindakan itu mudah dan nyaman. Misalnya, "Su Su Salud En Accion", sebuah kampanye yang ditargetkan pada populasi Latino di San Antonio, Texas, memiliki tujuan untuk mengurangi diabetes tipe 2, yang terkait dengan obesitas. Perancang pesan menggunakan pernyataan "Anda dapat dengan mudah mempersenjatai diri melawan diabetes" dan "Anda memiliki kendali atas hidup Anda" untuk meningkatkan perasaan self-efficacy (Ramirez, Villarreal, & Chalela, 2000, hal 180). Anggota pemirsa diberi tahu bahwa perubahan dalam perilaku makan (mis., Mengonsumsi lebih sedikit makanan berlemak, memanggang daripada menggoreng, dan memakan lebih banyak buah dan sayuran) dapat secara langsung mengurangi risiko diabetes mereka. Fakta bahwa perubahan kecil tidak mengubah tastiness makanan atau waktu persiapan bisa membantu mencegah ancaman itu penting bagi penonton untuk belajar. Selain itu, kekurangan pengetahuan prosedural diarahkan pada sumber daya masyarakat untuk belajar membuat makanan lebih sehat (mis., Mereka menghadiri kelas memasak, diberi kartu resep, bertemu dengan ahli gizi, dan ditunjukkan bagaimana cara berbelanja makanan).
Pesan self-efficacy harus disesuaikan dengan audiens mereka untuk memaksimalkan kepercayaan penonton terhadap kemampuan mereka. Maibach, Flora, dan Nass (1991) menemukan bahwa pengulangan pesan self-efficacy diperlukan selama intervensi jangka panjang. Evaluasi Program Hidup Sehat, program makan dan olah raga sehat sepanjang tahun, menunjukkan bahwa tingkat self-efficacy berfluktuasi untuk tindakan tertentu, dan bahwa efektivitas pesan dalam meningkatkan persepsi kompetensi, kepercayaan dan kemampuan juga berfluktuasi sepanjang tahun. Untuk membantu dalam pengembangan pesan, perancang pesan harus menentukan tingkat self-efficacy awal populasi target mereka untuk memahami tindakan apa yang dianggap mudah dan tanpa usaha. Garis dasar akan membantu dalam menemukan pesan self-efficacy yang lebih efektif dari waktu ke waktu. Alasan lain untuk mendapatkan pengukuran dasar adalah bahwa individu dengan self-efficacy tinggi memiliki kebutuhan pesan yang sedikit berbeda daripada mereka yang memiliki self-efficacy rendah.
Maibach dan Murphy (1995) menemukan bahwa individu dengan self-efficacy tinggi cenderung menganggap kegagalan pada faktor eksternal, sedangkan mereka yang memiliki self efficacy rendah dianggap sebagai kegagalan karena ketidakmampuan pribadi mereka untuk melakukan suatu tugas. Selanjutnya, mereka yang memiliki self-efficacy dan kegagalan yang tinggi cenderung mencoba lagi daripada mereka yang memiliki self efficacy rendah (yang percaya bahwa kegagalan mereka adalah cerminan ketidakmampuan orang-orang mereka). Temuan ini telah direplikasi dalam berbagai penelitian, termasuk studi tentang penghentian merokok (Condiotte & Lichtenstein, 1981); meningkatkan aktivitas fisik untuk mencegah penyakit kardiopulmoner (Holman & Lorig, 1992); pengendalian nyeri, dan penggunaan kondom (Wulfert & Wan, 1995). Ini menunjukkan bahwa individu dengan self-efficacy tinggi mungkin hanya membutuhkan dorongan untuk melakukannya
Harapan adalah fungsi dari persepsi individu tentang rintangan terhadap manfaat melakukan tindakan (Rosenstock & Kirscht, 1988). Sebagai contoh, Wulfert dan Wan (1995) menemukan bahwa niat positif siswa untuk menggunakan kondom saat berhubungan seks didasarkan pada harapan pengurangan kenikmatan rendah, pencegahan penyakit tinggi, dan efektivitas kontrasepsi yang tinggi. Siswa lain, yang tidak mau menggunakan kondom menyebutkan keyakinan mereka bahwa konsekuensi negatif akan lebih besar daripada konsekuensi positifnya. Dengan demikian, penting bagi pesan kesehatan tidak hanya untuk menetapkan harapan hasil positif baru atau memperkuat yang sudah ada, namun juga untuk mengurangi harapan hasil negatif. Ekspektasi keluaran dapat mempengaruhi persepsi suatu tindakan dan juga persepsi konsekuensi fisik tindakan (Maibach & Cotton, 1995). Pertimbangkan Proyek Pengurangan Resiko Multi-Faktor Lima Kota Stanford (Farquhar et al., 1985). Sebagai bagian dari proyek ini, individu berpartisipasi dalam program diet dan olahraga untuk mencegah sepuluh onset penyakit kardiovaskular. Penurunan berat badan dikaitkan dengan pesan yang menargetkan harapan hasil. Secara khusus, peserta yang kehilangan berat badan percaya bahwa hasil yang diberikan dalam pesan (yaitu, peningkatan energi, peningkatan penampilan fisik, ditambahkan tahun kehidupan karena pengurangan tekanan darah dan kolesterol) dan setuju bahwa mereka merasa lebih sehat, terlihat lebih baik, memiliki lebih banyak energi, dan menunjukkan perbaikan tekanan darah, kolesterol, dan tes fisik lainnya. Oleh karena itu, mengetahui keyakinan anggota audiens target memungkinkan perancang pesan menggunakan harapan ini untuk meningkatkan keefektifan keseluruhan.
Manfaat. Mengidentifikasi dan menyebutkan manfaat yang terkait dengan penghindaran ancaman kesehatan dapat menjadi mekanisme yang ampuh untuk mempromosikan tindakan. Manfaat yang dirasakan dapat mengambil hampir semua bentuk dan jangkauan dari yang tidak berbahaya (mis., Ini akan membuat Anda merasa lebih baik) terhadap orang boros (mis., Ini akan menyelamatkan hidup Anda). Perancang pesan sering mengetahui melalui penelitian formatif yang menargetkan anggota audiens tidak menyadari banyak potensi manfaat yang terkait dengan tindakan perlindungan diri sendiri (Valente, Paredes, & Poppe, 1998). Penelitian menunjukkan bahwa target audiens menyeimbangkan manfaat yang dirasakan dan hambatan yang dirasakan satu sama lain. Dengan demikian, anggota audiens target perlu diyakinkan bahwa manfaat dari tindakan lebih besar daripada hambatan apapun. Jika mereka menjadi yakin, mereka cenderung melakukan tindakan tapi tidak sebaliknya. Dengan demikian, perancang pesan harus memperhitungkan ukuran dan cakupan masing-masing penghalang untuk meyakinkan pemirsa bahwa manfaatnya lebih dari cukup untuk menjamin melakukan tindakan yang disarankan.
Pamflet Departemen Kesehatan Michigan (1999) memanfaatkan pendekatan ini Mengajari orang tua tentang asap rokok dan pengaruhnya pada anak-anak. Teks itu berbunyi sebagai berikut:
Manfaat terbesar dari rumah bebas rokok adalah Anda akan menghapus semua kesehatan Resiko berhubungan dengan asap rokok bekas. Ditambah lagi saat rumah Anda bebas rokok:
-Ini akan berbau jauh lebih baik.
- Makananmu akan terasa lebih enak.
-Anda akan menghabiskan lebih sedikit waktu, energi, dan uang untuk membersihkan gorden, dinding, jendela dan jendela Anda
