Sapta Pesona, dari Profit ke Berkelanjutan

Bicara soal pariwisata di Indonesia, sektor satu ini bisa dibilang sangat unik, karena mampu menampilkan kekayaan budaya dan pesona khas Nusantara dalam satu paket. Hebatnya, paket unik ini ada, dan tersebar di seluruh Indonesia. 

Dari Sabang sampai Merauke, selalu saja ada wilayah berdaya tarik wisata unik, lengkap dengan ciri khas khusus. Ada yang dikenal karena keindahan alamnya, ada yang menarik dari segi historis, dan ada yang lekat dengan eksotika budayanya.

Maka, tidak mengejutkan kalau Indonesia punya beberapa wilayah destinasi wisata, yang cukup familiar hingga mancanegara, seperti Bali, Lombok, atau Yogyakarta. Hebatnya, ini baru sebagian kecil, dari sekian banyak potensi pariwisata yang ada.

Baca juga: Silang Sengkarut di Era Medsos

Dengan bentang wilayah sangat luas, mengintegrasikan begitu banyak potensi yang ada bukan satu perkara mudah. Meski begitu, ada satu hal, yang ternyata mampu mengintegrasikan semua keberagaman itu, sehingga menjadi satu aset dengan potensi manfaat berkelanjutan, yakni Sapta Pesona. 

Sapta Pesona sendiri bukan merujuk pada destinasi wisata tertentu, tapi merujuk pada unsur dalam konsep sadar wisata, yang digunakan sebagai medium edukasi untuk masyarakat. Sesuai namanya, Sapta Pesona terdiri dari tujuh aspek, yaitu: 

Aman, Tertib, Bersih, Sejuk, Indah, Ramah, Kenangan. 

Sebagai informasi, sapta adalah kosakata bahasa Sansekerta dan Jawa Kuno (Kawi) yang berarti "tujuh" dalam bahasa Indonesia.

Baca juga: Perlunya Menghidupkan Inklusivitas Ruang Digital di Dunia Nyata

Harijono (2023) menjelaskan, istilah Sapta Pesona pertama kali muncul saat Soesilo Soedarman menjabat sebagai Menteri Pariwisata, Pos, dan Telekomunikasi (Menparpostel) antara tahun 1988-1993. Kala itu, Sapta Pesona, atau lengkapnya Sapta Pesona Pariwisata, dicanangkan sebagai dasar citra pariwisata nasional.

Baca juga: Dari Komunitas ke Komunitas

Sama seperti yang kita kenal sekarang, Sapta Pesona pada masa itu juga terdiri dari tujuh elemen. Bedanya, ketujuh elemen tersebut menggunakan inisial huruf K, sehingga dikenal sebagai 7K, yakni keamanan, ketertiban, kebersihan, kesejukan, keindahan, keramahtamahan, dan kenangan.

Meski secara esensi kurang lebih sama, dan  masih relevan hingga sekarang, ada pergeseran orientasi, yang bisa dibilang menjadi satu kemajuan, terkait Sapta Pesona ini. Dari yang awalnya sebatas digunakan untuk menarik manfaat ekonomi, dalam hal ini menarik minat kunjungan turis mancanegara, menjadi sesuatu yang bersifat menyeluruh.