Di era perkembangan digital saat ini, anak muda adalah figur sentral yang banyak terlibat dalam berbagai aktivitas digital. Anak milenial saat ini terbiasa mengakses informasi dan menjadi penggemar yang eksis di dunia maya.
Teknologi digital telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dengan media dan isinya. Munculnya jejaring sosial baru yang menawarkan layanan fitur-fitur lebih lengkap menggeser jejaring sosial yang telah ada sebelumnya. Bagi kalangan milenial, media baru memberikan akses kemudahan dan kesempatan interaksi yang semakin luas dan cepat untuk membangun jejaring sosial, sarana berekspresi, berbagi gagasan dan pendapat.
Akhir-akhir ini media digunakan anak muda untuk mengakses informasi mengenai artis kegemarannya. Anak milenial yang memiliki kesamaan dalam kegemarannya akan bergabung dan membuat suatu komunitas. Mereka memanfaatkan teknologi saling berinteraksi antar penggemar yang lain serta bisa mengatur jadwal untuk bertemu secara langsung atau tatap muka.
Salah satu kegemaran anak milenial akhir-akhir ini berasal dari berkembangnya drama korea di dunia, yaitu Korean Pop Music atau biasa dikenal dengan K-Pop. K-Pop identik dengan penampilan boyband dan grilbrand-nya. untuk generassi milenial, mereka lebih sering mendengarkan musik EXO, BTS dan Blackpink. Selain karena musiknya, boy/girlband ini memiliki dance yang energik dan visual yang mengagumkan bagi sederet penggemarnya.
Boyband dan girlband ini memiliki fandom yang sangat besar dan kuat di Indonesia. Dari banyaknya idol K-Pop, BTS menjadi salah satu boyband dengan fandom terbesar di dunia. BTS merupakan boyband Korea Selatan sejak 2013. Boyband ini berhasil menerbitkan beberapa album dengan salah satu lagu terkenalnya yaitu Love Yourself. Fandom BTS sendiri lebih dikenal dengan ARMY. Fandom ARMY memiliki jumlah penggemar internasional lebih dari 1 juta followers di isntagramnya. Fandom ini mampu menghantarkan BTS meraih kesuksesan dan penghargaan internasional.
Rasa cinta sebagai penggemar terhadap grup yang mereka idolakan memunculkan suatu fenomena bernama “Fans Culture”. Fenomena ini dapat diartikan sebagai budaya yang meliputi aktivitas penggemar dalam mengidolakan idola mereka. Fans culture dapat dilihat dari beberapa hal. Berikut beberapa hal yang terkait dengan fans culture tersebut.
Pertama, adanya bentuk budaya partisipasi ekspresi yang digunakan para idol adalah dengan menggabungkan data lebih dari satu sumber. Misalnya adalah melakukan pengeditan musik, video yang diolah sesuai dengan karakter idolnya. Selain itu, budaya partisipatif yang terlihat adalah dengan memposting informasi di website dan memberikan comment di platform yang tersedia dalam fandomnya.
Tidak semua anggota harus ikut berkontibusi, tetapi harus percaya bahwa mereka bebas menyatakan kontribusi mereka. Segala bentuk hasil produksi konten yang dicetuskan oleh para informan juga para penggemar K-Pop mencerminkan budaya partisipasi. Dalam hal kreasi, para penggemar K-Pop mampu membuat video hingga meme unik yang mencerminkan idolnya.
Kedua, munculnya sifat hedonisme atau menghambur-hamburkan uang untuk membeli benda yang berhubungan dengan idola mereka. Kebanyakan penggemar berlomba-lomba untuk membeli aksesoris yang khas dengan idola mereka. Seperti lightstick, album, photo card dan lain sebagainya. Selain itu, ada juga yang membeli benda-benda yang digunakan oleh idola sebagai bentuk menunjukkan rasa cinta terhadap idola mereka.
Ketiga, media sosial adalah media online, dimana para pengguna media sosial dapat dengan mudah secara aktif berpartisispasi, berbagi dan membentuk isi. Adanya platform seperti Twitter memberikan tempat untuk para penggunanya mengeskpresikan diri tiap individu.
