Tanggapan / Respon terhadap Jurnal Dosen Universitas Pakuan

Batasan Penelitian:

• Kontribusi variabel independen terhadap impulse buying hanya sebesar 37,6%, sehingga terdapat banyak faktor eksternal lain yang belum dianalisis, seperti pengaruh media sosial atau preferensi pribadi konsumen.

Kesimpulan dan Saran

Jurnal ini berhasil membuktikan bahwa promosi penjualan dan lingkungan toko merupakan faktor penting dalam mempengaruhi perilaku belanja impulsif konsumen. Namun, untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran, Citrus Department Store dapat mempertimbangkan:

• Memperbanyak program promosi dan membuat variasi promosi yang lebih menarik untuk menarik minat konsumen.
• Meningkatkan kenyamanan dan estetika toko untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih positif.

Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan kontribusi yang signifikan dalam memahami perilaku konsumen di ritel modern, terutama dalam konteks pembelian impulsif yang sering terjadi.