Tanggapan / Respon terhadap Jurnal Dosen Universitas Pakuan

Metodologi

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, yang bertujuan untuk mengukur pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara statistik.

Hasil Penelitian

Hasil analisis menunjukkan bahwa:

1. Sales Promotion (X1):

   • Memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying, dengan nilai t-hitung sebesar 2,588 (lebih besar dari t-tabel 1,989). Hal ini menunjukkan bahwa promosi penjualan seperti diskon dan kupon dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian impulsif.

2. Store Environment (X2):

   • Memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying, dengan nilai t-hitung sebesar 2,366. Faktor lingkungan toko seperti tata letak, suasana, dan pelayanan karyawan juga berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian yang tidak direncanakan.

3. Pengaruh Simultan:

   • Secara simultan, kedua variabel ini (sales promotion dan store environment) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying dengan nilai F-hitung sebesar 27,759, lebih besar dari F-tabel (3,09).
   • Kontribusi pengaruh kedua variabel terhadap impulse buying adalah sebesar 37,6% (R = 0,376). Artinya, sekitar 62,4% faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini juga mempengaruhi impulse buying.

Tanggapan

Penelitian ini memberikan wawasan yang menarik mengenai bagaimana faktor-faktor internal dalam toko mempengaruhi perilaku belanja impulsif, terutama pada konsumen muda seperti mahasiswa. Ada beberapa poin penting yang dapat dijadikan tanggapan:

1. Fokus pada Konsumen Muda:

   • Penelitian ini relevan karena melibatkan responden mahasiswa yang cenderung memiliki perilaku belanja impulsif lebih tinggi. Promosi penjualan yang efektif dan lingkungan toko yang nyaman menjadi faktor utama dalam mempengaruhi keputusan belanja mereka.

2. Relevansi dengan Era Pandemi:

   • Mengingat penelitian dilakukan pada era pandemi, temuan ini menunjukkan bahwa meskipun terdapat pembatasan sosial, promosi penjualan tetap menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan penjualan. Hal ini bisa menjadi strategi yang relevan bagi ritel untuk menarik konsumen di masa-masa sulit.

3.