Hingga akhirnya semakin berjalannya waktu social commerce mulai tergeser oleh kehadiran perusahaan raksasa e-commerce di Indonesia, sebut saja seperti Tokopedia, Shopee, Bukalapak, Blibli, Lazada, dan lain sebagainya. Pergeseran ini membuat pola permainan dalam bisnis digital kembali berubah.
Kehadiaran e-commerce di Indonesia juga membawa iklim baru dalam dunia bisnis, di mana e-commerce membawa kemudahan yang lebih menguntungkan lagi dibandingkan dengan social commerce. Mulai dari fitur-fitur yang membuat seseorang lebih mudah dan cepat dalam menemukan apa yang mereka cari, hingga keamanan yang lebih terjamin.
Ini semua kemudian terbukti dengan total penjualan e-commerce di Indonesia dalam 10 tahun terakhir (2012-2022) meningkat dari US$140 juta menjadi US$15,6 miliar yang mewakili sekitar 3,4% dari penjuala ritel. Dalam 10 tahun terakhir ini pertumbuhannya diperkirakan mencapai 11.143% dan telah mengubah kondisi bisnis digital di Indonesia secara dratis.
Menurut laporan Google, Temasek, dan Bain & Company bertajuk e-Conomy SEA 2023, nilai transaksi bruto atau gross merchandise value (GMV) ekonomi digital di Asia Tenggara mencapai US$218 miliar pada 2023. Jumlah tersebut naik 11% dibandingkan pada tahun sebelumnya (year-on-year/yoy) yang sebesar US$195 miliar.Â
Indonesia menempati urutan pertama di Asia Tenggara  dengan nilai GMV ekonomi digital mencapai US$82 miliar. Maka tidak mengherankan jika ekonomi digital bisa secara dramatis mengubah pola permainan bisnis di Indonesia dan dapat memberikan kontribusi yang signifikan bagi perekonomian.
Kolaborasi TikTok dan Tokopedia
Social media TikTok di Indonesia saat ini merupakan sebuah aplikasi jejaring sosial yang menjadi favorit masyarakat luas. Pada awal kemunculannya, TikTok merupakan sebuah wadah bagi siapa saja yang ingin mengekspresikan diri melalui video dan biasanya identik dengan trend menari yang dengan cepat menyebar di setiap lapisan masyarakat.
Namun beberapa tahun terakhir ini TikTok menawarkan sebuah fitur baru yang bernama TikTok Shop. Sebuah fitur yang menawarkan kemudahan transaksi belanja online dengan lebih mudah dan menyenangkan karena biasanya aktivitas jual-beli online ini dilakukan melalui live streaming sehingga interaksi antara penjual dan pembeli yang terasa lebih intens.
