Analisis Linguistik. Analisis linguistik atau bahasa terdiri dari isyarat ortografi (cetak atau ejaan), semantik (makna), dan sintaksis (tata bahasa). Kode-kodenya termasuk kosa kata seperti kata benda, kata kerja, kata sifat dan kata ganti dan komposisi seperti tanda baca, frasa, klausa, kalimat, paragraf, struktur generik dan bab (Daman Huri, Analisis Linguistik, 2022).
Analisis Visual. Analisis visual untuk memahami cara elemen yang digambarkan dalam gambar (orang, benda, tempat) membuat makna digunakan dalam gambar diam dan bergerak. Memaknai berupa warna, tekstur, garis, symbol, bentuk, sudut pandang, framing, focus, dan pencahayaan (lighting) (Daman Huri, Analisis Visual, 2022).
Analisis Audio. Audio mencakup setiap aspek suara, produksinya, bagaimana suaranya didengar dan ditafsirkan. Audio dapat mencakup efek suara, musik, suara sehari-hari atau keheningan. Variasi dalam nada (suara tinggi atau rendah) dapat menunjukkan ekspresi dalam suara atau menciptakan suasana hati atau ekspresi dalam efek suara atau musik (Daman Huri, Analisis Audio, 2022).
Analisis Gestural. Analisis gestural berupa:
a) Kontak tubuh, (orang digambarkan dalam gambar diam atau bergerak) b) posisi tubuh, (posisi atau orientasi tubuh mereka kepada orang lain dapat menyampaikan makna rasa hormat, kesetaraan, atau kemarahan) c) penampilan, (gaya rambut, pakaian, rias wajah, dan barang apa pun yang diperlukan untuk menjalankan fungsi sehari-hari seperti kacamata atau alat bantu jalan, penampilan seseorang dapat memberikan informasi tentang identitas, usia, budaya, posisi sosial, dan kondisi kesehatan mereka. juga dapat menjadi ciri minat dan hobi, misalnya, seseorang mengenakan jersey sepak bola, baju bergambar mobil, dan lain lain) d) gerak kepala, e) mimik, f) kinesik, g) postur, h) tatapan dan gerakan mata (Daman Huri, Analisis Gestural, 2022).
Analisis Spasial
Mencakup ruang dua dimensi halaman dan layar (seperti dalam organisasi dan tata letak) dan ruang tiga dimensi (seperti dalam arsitektur, tempat nyata dan bagaimana mereka dapat digambarkan pada halaman atau layar). Dapat mencakup posisi, penempatan, dan cara benda atau orang bergerak dari satu posisi ke posisi lain dan arah gerakan (Daman Huri, 2022).
ANALISIS MULTIMODAL IKLAN “BEAR BRAND”
Iklan Bear Brand dianalisis berdasarkan sistem semiotik multimodal sebagai berikut:
- Analisis Linguistik
Pada iklan Bear Brand tidak terdapat percakapan hanya ada animasi naga yang ditampilkan dengan narasi serta motto yang ada pada bagian penutup iklan tersebut. Narator yang menyampaikan pesan pada iklan tersebut suaranya sangat lantang dengan kalimat sebagai berikut.
Setiap saat tubuh kita dapat diserang
