Dalam kasus inovasi produk yang tidak berkelanjutan, penggunaan dan validitas metode riset pasar dipertanyakan. Dapat dikatakan bahwa lebih sedikit daripada lebih, riset pasar diperlukan jika inovasi produk utama diperlukan, Pendekatan seperti itu ditandai oleh apa yang disebut model inovasi teknologi-dorongan. Produk yang muncul dari pendekatan dorongan teknologi dihasilkan dengan sedikit pertimbangan pasar.
Riset Pasar dan Produk Baru yang Tidak Berkelanjutan
Dalam hal inovasi produk yang tidak berkelanjutan , penggunaan dan validitas pasar metode penelitian dipertanyakan. Sejauh awal 1970-an, Tauber (1974) berpendapat bahwa pendekatan semacam itu menghambat pengembangan inovasi besar.
berpendapat bahwa lebih sedikit, daripada lebih, riset pasar diperlukan, jika inovasi produk utama diperlukan. Pendekatan itu dicirikan oleh apa yang disebut sebagai model inovasi technologypush. Produk yang muncul dari pendekatan dorongan teknologi adalah dihasilkan dengan sedikit pertimbangan pasar.
Memang, pasar mungkin belum ada, karena dengan kasus PC dan banyak produk baru lainnya. Seringkali, konsumen tidak dapat memahami teknologi yang dimaksud dan memandang produk baru sebagai ancaman terhadap cara operasi mereka yang ada. Martin (1995:122) berpendapat bahwa: pelanggan bisa sangat tidak imajinatif mencoba membuat orang mengubah cara mereka melakukan sesuatu adalah kendala terbesar yang dihadapi banyak perusahaan.
Banyak penulis tentang hal ini berpendapat bahwa konsumen potensial tidak dapat berhubungan aspek fisik dari produk inovatif utama dengan konsekuensi memiliki dan menggunakannya (Ortt dan Schoormans, 1993). Yang lain berpendapat bahwa, meskipun riset pasar dapat membantu menyempurnakan konsep produk, hal itu jarang menjadi pendorong bagi produk yang sama sekali baru
Pendekatan baru sedang diakui di bidang inovasi produk yang tidak berkelanjutan, Salah satu teknik mengadopsi proses penyelidikan dan pembelajaran, di mana pengalaman berharga diperoleh dengan setiap langkah yang diambil dan modifikasi dilakukan pada produk dan pendekatan ke pasar berdasarkan pembelajaran itu.
Ini bukan trial and error tapi desain eksperimental hati-hati dan eksplorasi pasar sering menggunakan warisan organisasi, Jenis pengembangan produk baru ini sangat berbeda dari teknik dan metode tradisional yang dijelaskan di sebagian besar teks pemasaran. Keadaan ketika riset pasar dapat menghambat pengembangan produk baru yang tidak berkelanjutan.
Melibatkan  kemampuan canggih yang tidak ada dalam produk saat ini dan tidak dapat dicapai oleh perluasan teknologi merupakan discontinuous products.  secara singkat inovasi ini menciptakan sesuatu yang baru dan melibatkan suatu kemampuan yang canggih gfungsinya belum ada dalam produk pada saat ini dan inovasi tersebut didapatkan tanpa adanya suatu teknologi yang baru atau pengembangan teknologi yang sebelumnya sudah ada.
Salah satu contoh inovasi produk baru yang tidak berkelanjutan adalah adanya pergeseran dari tabung vakum ke transistor, dari piston ke mesin jet dalam inovasi produk. Penelitian telah menunjukkan bahwa para ahli lebih mampu memahami potensi manfaat dibandingkan dengan pengetahuan produk yang kurang. Jenis teknik penelitian yang dipilih sangat penting dalam memperoleh datayang akurat dan dapat diandalkan. Maka dari itu untuk merealisasikan discontinuous new products sangat diperlukan market research atau riset pasar.
Tujuan dari riset pasar sendiri untuk memperkenalkan produk inovatif yang dimiliki kepada banyak orang apakah mereka tertarik atau tidak, apakah dibutuhkan pembaharuan lagi terhadap produk agar orang-orang dapat menggunakannya dengan mudah, atau secara sederhana memperkirakan reaksi pasar terhadap produk baru yang sedang dipertimbangkan, sebelum produksi berpotensi mahal dan biaya promosi. Untuk mencapai tujuan ini maka perlu mempertimbangkan sejumlah faktor lain: Percobaan dan pengulangan pembelian hambatan untuk mengubah merek dan beralih biaya Pola pembelian saat ini segmen yang ada dan pelanggan melihat produk yang tersedia. Perbaikan pada produk baru: Konsep produk secara keseluruhan dan fitur dari konsep produk
