Salah satu aplikasi paling signifikan dari big data dalam komunikasi politik adalah microtargeting. Teknik ini memungkinkan tim kampanye untuk mensegmentasi pemilih ke dalam kelompok-kelompok kecil berdasarkan karakteristik spesifik dan mengirimkan pesan yang disesuaikan untuk masing-masing segmen. Pendekatan ini jauh lebih efektif dibandingkan komunikasi massa tradisional yang menggunakan pesan yang sama untuk semua pemilih.
Microtargeting berbasis big data memungkinkan kampanye politik untuk:
• Mengidentifikasi pemilih yang masih ragu-ragu (swing voters)
• Memprediksi isu-isu yang paling mungkin mempengaruhi keputusan pemilih
• Mengukur dan mengadaptasi efektivitas pesan secara real-time
Privasi dan Etika
Pengumpulan dan penggunaan data pribadi pemilih menimbulkan pertanyaan serius tentang privasi dan etika. Seberapa jauh tim kampanye dapat menggunakan informasi pribadi untuk kepentingan politik? Bagaimana menyeimbangkan kebutuhan untuk memahami pemilih dengan hak privasi mereka?
Polarisasi Politik
Microtargeting yang terlalu presisi dapat memperdalam polarisasi politik dengan menciptakan "echo chambers" di mana pemilih hanya terpapar informasi yang sesuai dengan pandangan mereka yang sudah ada.
Manipulasi dan Dezinformasi
Kemampuan untuk menargetkan pesan secara presisi juga dapat disalahgunakan untuk menyebarkan dezinformasi atau manipulasi yang ditargetkan kepada kelompok-kelompok rentan.
