Bagaimana Pengaruh Iklan Politik terhadap Masyarakat?

 

2. Metodologi. Ini adalah Maxwell C. McCombs, Profesor Riset Jurnal dan Direktur Pusat Riset Komunikasi di Universitas Syracuse, AS, dan Donald L. Shaw, seorang profesor jurnalisme di University of North Carolina. Proses perencanaan diawali dengan pemikiran bahwa media sedang mengevaluasi berita, artikel, atau artikel yang akan disiarkan. Pilihan ini dibuat oleh yang disebut penjaga gerbang, yaitu reporter, editor, dan editor gambar. Terserah penjaga gerbang ini untuk memutuskan informasi apa yang akan dikirim dan apa yang akan disembunyikan. Penerapan media pada politik dan komunikasi politik adalah untuk khalayak sasaran tertentu. Target audiens (audience) adalah sekelompok konsumen dari kampanye iklan yang ditargetkan. Audiens target umumnya adalah audiens potensial yang harus dipengaruhi oleh paparan iklan tertentu. Agar sebuah iklan mendapatkan respon audiens yang diinginkannya, iklan tersebut harus kreatif. Periklanan kreatif dapat dicapai dengan melalui proses kreatif periklanan. Belch & Belch (2004) mengatakan bahwa komunikasi kreatif adalah kemampuan untuk menciptakan ide-ide baru, unik dan sesuai yang dapat digunakan sebagai solusi dari masalah komunikasi (communication problems). Agar ide yang tepat menjadi efektif dan kreatif, maka ide tersebut harus relevan dengan khalayak.Pada dasarnya, iklan politik merupakan bagian dari kampanye pemasaran untuk mempromosikan politisi dan merupakan program dengan pendekatan pemasaran komersial. Hal ini dilakukan untuk merepresentasikan cara-cara yang digunakan partai politik untuk mencapai tujuannya. Menurut Lee (2004: 35), pengertian iklan politik adalah kegiatan informatif dan persuasif dengan tujuan memenangkan suara dan memberi mereka pilihan politik yang mencakup politisi., calon dalam program Bolland (dalam McNair, 203) menjelaskan. iklan seperti pengenalan informasi terstruktur dan iklan melalui pembayaran. Di satu sisi, iklan politik, dalam arti yang sama, mengacu pada pembelian dan penggunaan ruang iklan, dengan membayar khalayak komersial, untuk mengirimkan pesan politik kepada orang-orang yang mendengarkan. Media yang digunakan antara lain film, baliho, cetak, radio dan televisi. Diamond dan Bates (dalam McNair, 2003) mengidentifikasi empat jenis media politik di Amerika, yaitu:

1. Profil kandidat, dalam hal ini biografi positif pelamar harus disajikan dengan cara yang mengedepankan pemikiran positif.

2. Kebijakan Aplikasi

3. Serang musuh dengan kejahatan.

 

METODE PENELITIAN 

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sistematik, dimana penelitian ini dapat dipahami sebagai metode penelitian yang menggunakan data deskriptif berupa pernyataan tertulis atau lisan dari orang dan pelaku yang dapat dilihat. Oleh karena itu, proses penelitian kualitatif dimulai dengan mengumpulkan ide pokok dan kaidah berpikir yang akan digunakan dalam penelitian. Data yang dikumpulkan dalam survei juga diterjemahkan. Topik penelitian kualitatif sendiri meliputi segala aspek atau segi kehidupan manusia yaitu manusia dan segala sesuatu yang berkaitan dengannya. Analisis data dalam penelitian kualitatif didefinisikan sebagai upaya untuk mengatur dan mengatur catatan pengamatan, wawancara, dan bahan-bahan lain agar peneliti dapat memahami kasus yang sedang dipelajari dan menyajikannya sebagai temuan.

 

HASIL PEMBAHASAN

Partisipasi dalam pemilihan umum merupakan salah satu implementasi prinsip demokrasi di Indonesia yang mencerminkan nilai kebebasan, dimana masyarakat memiliki kebebasan penuh untuk memilih atau mendukung calon. Partisipasi rakyat berlangsung secara bebas, jujur dan tanpa tekanan dari pihak manapun. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa masyarakat kurang terlibat dalam politik selama pemilu, yang berdampak pada perolehan suara politisi yang juga lebih rendah.