Merek akan Punah Tanpa Inovasi, Lakukan 5 Langkah Ini

Pada kuadran ini merek sudah mempunyai produk, sedangkan pasar masih baru yang perlu diterapkan adalah mengembangkan pasar atau membuka pasar baru. Strategi yang dijalankan adalah dengan melakukan iklan baik secara daring dan luring, membuka cabang baru, melakukan Campaign secara masif dan membuat acara yang menarik. 

Misalnya Indomie membuka pasar baru di Korea Selatan, dengan menggelar berbagai acara dan promosi di supermarket.

#3. Produk Baru dan Pasar sudah Ada

Produk atau merek yang berada dalam kuadran ini dituntut untuk mengembangkan produk (product development). Disini peran divisi HRD atau business development untuk mengembangkan produk baru dengan melakukan inovasi. Ada dua pilihan yaitu mempunyai keunggulan kompetitif atau keunggulan komparatif. 

Tetapi dapat juga memilih dengan menggabung keduanya. Misalnya Mobil Toyota memproduksi mobil murah Low Cost Green Car (LCGC) dengan harga sekitar 100 juta, menyasar pasar yang sudah ada.

#4. Produk Baru dan Pasar Baru

Kuadran yang terakhir baik produk dan pasar, keduanya adalah baru. Dalam hal ini perusahaan menerapkan strategi  diversifikasi atau penganekaragaman bisnis. Dengan kata lain perusahaan membuat bisnis baru di luar core business (bisnis utama) yang selama ini dijalankan. 

Misalnya Grup Kompas Gramedia, mengembangkan bisnis hotel, bisnis media TV, dan pendidikan. Strategi dapat berjalan dengan merekrut karyawan baru yang mempunyai keahlian di bidangnya, karena karyawan yang sudah ada belum mempunyai kecakapan di bisnis baru tersebut.

Lalu pada kuadran mana yang berhubungan dengan inovasi, sebenarnya ke 4 kuadran di atas semuanya memerlukan inovasi dari para pelaku bisnis. Namun yang paling membutuhkan inovasi adalah pada kuadran 3 yaitu strategi pengembangan produk dan kuadran 4 diversifikasi produk karena berhubungan dengan penciptaan produk baru.

(Sumber: scorpioconnect.com)

Product Development Strategy (PDS)

Product Development Strategi atau strategi pengembangan produk meliputi 5 tahapan yang harus dijalankan dengan baik. Agar produk dapat bersaing dan perusahaan dapat bertahan lama.