Jadi, orang-orang yang ikut campur tangan dalam konten live streaming dan mendapatkan give dari para penontonnya, yang mana give ini berupa uang, akan merasa bahwa kegiatan yang mereka lakukan tidak merugikan siapapun dan memberi hasil yang menyenangkan bagi mereka. Mereka menganggap give dari para penonton adalah sebuah reward atau hadiah.
Awalnya mungkin hanya ada beberapa akun yang melakukan live streaming, tapi seiring berjalannya waktu menjadi semakin banyak, sebab ini bisa kita analisis menggunakan konsep pemikiran dari Bandura, salah satu pencetus Teori Kognitif Sosial. Menurut Bandura dalam mendukung proses belajar, manusia memiliki kemampuan Vicarious Reinforcement, dimana manusia memiliki kemampuan untuk belajar dari perilaku yang dilakukan orang lain dan mengamati konsekuensi yang diterima, jika dirasa mendapat respon positif, maka perilaku tersebut akan cenderung ditiru (Adi, 2019). Itulah yang menyebabkan semakin banyak orang yang melakukan "ngemis online" disertai dengan isi konten yang sampai saat ini cukup bervariasi.
Perilaku ini akan terus berkembang dan ada kemungkinan menjadi semakin tidak terkendali, jika kita terus memberi penguatan positif pada mereka. Entah sekedar memberi give, memfollow akunnya, atau mungkin hanya sekedar melihat live streaming yang mereka lakukan.
Referensi
Adi, H. M. M. (2019). Teori Belajar Behaviorisme Albert Bandura dan Implikasinya dalam Pembelajaran Bahasa Arab. Ihya Al-Arabiyah: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Arab, 5, 212--220. https://www.ptonline.com/articles/how-to-get-better-mfi-results
Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2). https://doi.org/10.12962/j23373539.v10i2.73923
Jess Feist, Gregory J. Feist, T.-A. R. (2017). Teori Kepribadian (8th ed.). Salemba Humanika.
Studi, P., & Agama, P. (2021). Konsep Manusia Menurut Madzhab Psikoanalisis Dan Behaviorisme. 2(5), 252--259.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
