Kampanye ini mendorong perempuan untuk berbagi cerita dan kesulitan yang mereka hadapi dalam berolahraga dan dianggap serius. Masih bisa diperdebatkan apakah iklan tersebut membuat perbedaan nyata dalam kehidupan wanita; ketidaksetaraan adalah masalah luas yang baru sekarang mendapatkan sorotan yang layak. Namun, meskipun P&G belum membagikan angka penjualan spesifik, jelas bahwa brand tersebut menerima banyak perhatian dan daya tarik positif dari iklan tersebut.
Humor/Ketidakpedulian
Cara ampuh untuk mendapatkan respons emosional adalah dengan menggunakan humor atau ketidaksopanan. Orang menyukai iklan imajinatif dan kreatif yang menghindari pembicaraan periklanan standar dan langsung ke pokok permasalahan dengan cara yang lucu. Fakta bahwa mereka bisa menghargainya membuat mereka merasa seperti yang terdepan, dan seperti yang kami katakan, orang-orang pada umumnya menyukai (dan senang berbagi) video yang membuat mereka tertawa, bahagia, atau ceria.
Humor bukanlah cara termudah untuk diambil; tentu saja humor berpotensi menjadi bumerang jika lelucon itu gagal! Namun, iklan yang lucu, informatif, dan relevan memiliki peluang besar untuk benar-benar efektif.
Contohnya adalah video peluncuran Dollar Shave Club yang menjadi viral pada tahun 2012. Video tersebut dibintangi oleh CEO Michael Dubin dan membutuhkan waktu satu hari untuk syuting. Saat ini video tersebut telah ditonton lebih dari 27 juta kali dan Dollar Shave Club berhasil dijual ke Unilever seharga $1 miliar, dengan Dubin mengkredit video tersebut karena memberikan dorongan awal yang besar bagi brand tersebut.
***
Sebagai brand, sulit untuk menceritakan kisah yang melekat. Berikut adalah beberapa tips untuk membuat iklan emosional:
Semuanya bermula dari cerita yang hebat
Kita semua mungkin percaya bahwa naskah yang dibuat dengan sempurna memegang kunci untuk membuka emosi, tetapi yang benar-benar berhasil adalah menemukan cerita hebat yang beresonansi dengan audiens target. Untuk melakukan ini, kamu harus terlebih dahulu mengetahui orang yang diajak bicara. Cari tahu apa yang penting bagi mereka. Wawasan yang kamu kumpulkan bisa menjadi percikan yang mengarah ke cerita yang fantastis.
Kemudian Talent
Orang-orang yang menghadap kamera harus melakukan pekerjaan yang baik dan mampu menjual naskah yang kamu punya kepada penonton. Begitu pula dengan voice over talent yang menyuarakan narasi dari video yang kamu buat. Gairah dapat dilihat dari garis ekspresi di wajah, rasa sakit dapat didengar melalui suara, talent bisa membuat atau menghancurkan sebuah karya. Iklan Super Bowl oleh Ram ini adalah contoh luar biasa dari suara yang dipilih dengan baik (Paul Harvey). Suaranya begitu otentik dan menarik.
Jangan meremehkan musik sebagai alat yang hebat untuk mendapatkan respons emosional.
Kamu mungkin akan terkejut ketika menemukan bagaimana musik sebenarnya banyak mengubah nada dan nuansa visual yang kamu punya. Musik yang dipertimbangkan dengan cermat bisa dengan mudah meningkatkan level sebuah karya, selain itu juga bisa membantu penonton memahami apa yang terjadi tanpa terlalu mengganggu. Di sisi lain, musik yang salah bisa menjadi canggung dan menggelegar, dan bisa mencegah audiens untuk sepenuhnya tenggelam dalam video.
Warna membantu menyampaikan emosi, mendorong audiens ke arah yang benar.
