KAJIAN LITERATUR
Media dan New Media
Salah satu pernyataan yang paling terkenal mengenai media menurut seorang ahli teori media, yaitu Marshall McLuhan adalah Medium is the message. McLuhan berpendapat bahwa media tidak hanya berfungsi untuk metode penyaluran atau penyampaian pesan, tetapi media itu sendiri juga memiliki pesan atau informasi serta juga memiliki power atau kekuatan untuk menciptakan opini atau membentuk persepsi baru bagi manusia dan bagaimana cara masyarakat untuk berinteraksi dengan lingkungan disekitarnya.
Media memiliki beragam jenis baik berbentuk cetak, televisi, maupun yang dapat diakses secara digital, yang tentunya memiliki fitur khusus yang dapat membantu untuk memengaruhi pengalaman pengguna dan cara masyarakat dalam memahami suatu informasi. Dalam penyampaian suatu pesan atau informasi dapat memengaruhi bagaimana cara kita memahami dan juga berinteraksi dengan lingkungan di sekitar kita. Selain itu, McLuhan juga menyatakan bahwa perkembangan teknologi dan media akan dapat mengubah struktur pada sosial dan juga budaya, sehingga setiap media yang ada pastinya akan memiliki kemampuan untuk menghasilkan atau menciptakan jenis pengalaman baru yang akan mengubah bagaiaman cara kita memandang dunia (Griffin et al., 2023).
Media saat ini tidak hanya media cetak atau berbentuk nyata secara fisik, tetapi karena kemajuan internet yang semakin canggih saat ini, maka terbitlah media baru atau new media yang berbasis internet atau online. Menurut Flew, new media adalah jenis yang menggabungkan antara komputasi dan teknologi informasi dengan jaringan komunikasi serta media digital dan juga konten informasi. Namun, Power dan Littlejohn mendefinisikan new media sebagai era baru di mana teknologi interaktif dan teknologi dari komunikasi jaringan, terutama internet akan dapat membawa perubahan terhadap persepsi masyarakat.
Keunggulan dari new media yaitu memiliki sifat yang interaktif dan juga partisipatif, yang di mana user atau penggunanya dapat untuk ikut berkontribusi secara langsung dalam menciptakan dan ikut membantu untuk menyebarkan nformasi. Penguasaan teknologi terutama internet dapat memiliki kemampuan untuk mengubah pemikiran atau persepsi dari masyarakat adalah suatu kekuatan dari new media (Junaedi, 2011: 53).
Media dan new media tentunya sangat berpengaruh dalam membentuk pendapat atau persepsi masyarakat. New media memungkinkan untuk memberikan kesempatan bagi user atau pengguna untuk ikut berpartisipasi secara aktif dalam komunikasi, berbeda dengan media seperti baliho, spanduk ataupun poster yang menyampaikan informasi secara linear dari satu sumber ke banyak kalayak. Dengan hadirnya platform media sosial dan situs atau wadah untuk saling berbagi konten memungkinkan masyarakat untuk lebih aktif berbagi pendapat, mendapatkan informasi, atau bahkan menyampaikan isu yang tengah terjadi secara cepat. Oleh karena itu, new media tidak hanya berfungsi sebagai alat untuk berkomunikasi, tetapi juga dapat berfungsi sebagai alat yang kuat untuk membentuk dan mempengaruhi opini masyarakat terhadap paslon yang akan menjadi Wali Kota dan Wakil Wali Kota Bekasi.
Dalam politik, menggunakan dan juga memanfaatkan media dengan bijak, khususnya pada new media, tentunya akan menjadi sangat strategis bagi para kandidat dalam melakukan kampanye untuk pemilihan umum, termasuk Pemilihan kepala daerah. Dengan memanfaatkan kelebihan atau kekuatan dari new media, paslon dapat menyampaikan pesan yang dengan cara yang lebih terarah, tentunya akan dapat lebih menarik perhatian, dan juga dapat mempengaruhi persepsi masyarakat dengan cara yang lebih efektif. Oleh karena itu, penggunaan dan pemanfaatan media sebagai alat untuk membantu kampanye paslon pilkada harus lebih direncanakan dengan cermat untuk memastikan bagaimana informasi dan tujuan yang ingin disampaikan oleh paslon agar tersampaikan dengan tepat.
Pasangan calon kandidat nomor urut tiga, yaitu Tri Adhianto dan Abdul Harris Bobihoe dalam Pilkada Wali Kota Bekasi 2024 melakukan kampanye dengan menggunakan media cetak dan juga aktif dalam new media. Media cetak yang digunakan oleh paslon bernomor urut tiga ini adalah seperti baliho, poster, spanduk dan sebagainya. Media tersebut dapat ditemui di jalan-jalan dan tempat-tempat di sekitar kota Bekasi, namun pengaruh dari media tersebut masih kurang dalam memberikan impact yang cukup memuaskan. Karena impact atau hasil yang didapatkan hanya menarik perhatian dari pemilih atau masyarakat sebanyak kurang dari 20% saja.
New media atau media baru tentunya sangat membantu dalam pengumpulan atau penarikan atensi masyarakat terhadap kandidat paslon Tri Adhianto dan Abdul Harris Bobihoe ini. Target dari kampanye paslon ini adalah anak-anak muda yang berada di wilayah kota Bekasi. Dengan cara aktif di berbagai macam platform dari media digital dan media sosial membuat nama Tri Adhianto dan Abdul Harris Bobihoe menjadi lebih cepat untul dikenali oleh segala golongan masyarakat khususnya untuk kalangan muda di wilayah sekitar kota Bekasi. Pemilihan new media sebagai wadah kampanye sangat sesuai dengan target paslon ini, karena para pemilih yang masih dalam kategori muda seperti gen-z lebih aktif di new media khususnya media sosial.
Penggunaan new media yang digunakan oleh pasangan calon wali kota Bekasi Tri Adhianto dan Abdul Harris Bobihoe adalah media sosial seperti Instagram, Twitter atau X, TikTok, YouTube, Facebook dan lainnya. Selain itu, mereka juga aktif di media digital seperti lama blog pribadi atau di media pemberitaan. Dengan hal tersebut, membuat masyarakat lebih mudah untuk mengetahui apa yang ditawarkan dari visi, misi dan program kerja dari pasangan calon nomor urut tiga ini.
