Semua isu terkait rokok ini sebenarnya bermuara pada urusan kesehatan dan ekonomi, konsumsi rokok itu menurut literatur-literatur kesehatan sangat merusak kesehatan makanya harus dikendalikan, dan tentu saja ada peran para pihak seperti Bloomberg Initiave beserta lembaga-lembaga swadaya masyarakat yang di donori olehnya, yang memberi pencerahan kepada masyarakat tentang bahaya merokok sekaligus membuat langkah industri rokok ke depan menjadi sangat berat.
Makanya kemudian banyak pihak yang menyebut industri rokok itu sudah memasuki kategori "sunset industry". Industri yang akan mati perlahan karena tergerus jaman, seperti yang diungkapkan oleh salah satu pengamat ekonomi Faisal BasriÂ
"Industri rokok juga merupakan industri yang sudah mengalami sunset, jadi Indonesia harus siap untuk beralih ke industri lainnya,"katanya seperti dilansir Suara.com beberapa waktu lalu.
Apakah industri rokok di Indonesia saat ini sedang menuju sunset industry?
Sekilas, industri rokok  terlihat tengah menuju masa tenggelam seperti halnya matahari yang mulai terbenam di ufuk barat.Â
Menurut sejumlah sumber bacaan yang saya dapatkan, ciri-ciri dari sebuah industri mulai tenggelam adalah industri tersebut para pemainnya  secara keseluruhan mengalami pertumbuhan negatif atau mengalami penurunan penjualan secara konsisten dari tahun ke tahun.
Kondisi  ini disebabkan oleh produknya yang sudah obsulete atau dianggap usang lantaran berbagai sebab sehingga tak diminati oleh konsumen.
Selain itu, ciri lain dari sunset industry adalah para pemain yang terlibat dalam industri tersebut sudah mulai menerapkan perang harga, strategi perang harga ini menunjukan bahwa mereka sudah tak mampu melakukan melakukan inovasi untuk membuat produk baru yang akan ditawarkan ke pasar.
Namun, harus diingat industri rokok itu sifatnya sudah seperti kebutuhan pokok yang tak begitu saja mudah digantikan, sehingga produk mereka menjadi usang dan tak diminati lagi.
Produk ini seperti halnya tekstil mungkin pertumbuhannya akan lamban karena pada dasarnya jika kita mengacu pada siklus kehidupan perusahaan rata-rata para pemain yang bergelut di industri pengolahan tembakau ini adalah perusahaan-perusahaan sudah memasuki tahap mature.
Dan salah satu ciri khas sebuah perusahaan itu sudah dalam kondisi mature, adalah pertumbuhannya lamban karena ruang untuk berekspansinya bertambah sempit.
