Fungsi (informasi, negoisasi, keuangan, dan risiko) terjadi dalam dua arah.
Sistem Pemasaran VertikalÂ
Salah satu perkembangan saluran terbaru yang paling signifikan adalah munculnya sistem pemasaran vertikal. Saluran pemasaran vertikal (vertikal marketing system/VMS) melibatkan produsen, pedagang grosir, dan pengecer yang beroperasi sebagai satu sistem.
Ada 3 pembeda Vertikal Marketing System, yaitu:
1. VMS KorporatÂ
Menggabungkan tahap produksi dan distribusi secara berurutan di bawah satu kepemilikan.
2. VMS TeradministrasiÂ
Mengkoordinasikan tahap produksi dan distribusi melalui ukuran dan kekuatan salah satu anggota.
3. VMS KontraktualÂ
Terdiri dari perusahaan independen dengan berbagai tingkat produksi dan distribusi, yang mengintegrasikan program mereka berdasarkan kontrak.
Sistem Pemasaran Horizontal
