Faktor Budaya terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji menunjukkan bahwa faktor budaya sangat memengaruhi keputusan pelanggan. Signifikansi level 0.000, yang lebih rendah dari 0.05, dan tcount value 4.499, yang lebih besar dari ttable 2.011, menunjukkan bahwa H1 diterima. Budaya memengaruhi perilaku konsumen, termasuk pilihan mereka untuk membeli produk di Bekasi Timur. Adat istiadat, kepercayaan, dan nilai-nilai yang dianut oleh sebagian besar masyarakat membentuk cara orang berinteraksi dengan barang dan jasa.
      Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian oleh (Rahmawati, 2021), (Sutanto & Hermawan, 2020), dan penelitian oleh (Hadi & Salim, 2022). Penelitian ini meniliti, bagaimana faktor budaya memengaruhi perilaku konsumen di pasar Indonesia, terutama bagaimana konsumen membuat keputusan untuk membeli produk di pasar yang sedang berkembang. Studi ini menemukan bahwa pelanggan di Indonesia, termasuk Bekasi Timur, lebih memilih produk yang memiliki hubungan dengan identitas budaya mereka, seperti makanan dan pakaian yang mencerminkan nilai-nilai lokal dan tradisional. Agama juga memengaruhi keputusan pembelian di pasar Indonesia.
Faktor Sosial terhadap Keputusan Pembelian
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel fakotr sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, nilai probabilitas signifikan sebesar 0.038 lebih kecil dari 0.05, dan nilai thitung sebesar 2.135 lebih besar dari ttabel 2.011 menunjukkan bahwa H2 diterima. Faktor sosial sangat penting dalam memengaruhi cara pelanggan memilih barang untuk dibeli, termasuk di daerah Bekasi Timur. Pengaruh keluarga, teman, kelompok sosial, dan status sosial dapat memengaruhi preferensi dan keputusan konsumen. Konsumen di Bekasi Timur, yang terkenal dengan keragaman kelompok sosial dan budayanya, sangat mempertimbangkan faktor sosial saat memilih barang yang mereka beli.
      Hasil studi ini sesuai dengan studi oleh (Yuliana & Djumahir, 2020), selain itu (Aditya & Santosa, 2021), dan (Prasetyo & Rahmawati, 2022). Bagaimana faktor status sosial mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli barang di wilayah perkotaan Indonesia, termasuk Bekasi Timur, adalah subjek penelitian ini. Sebagai hasil dari penelitian ini, konsumen dengan status sosial yang lebih tinggi lebih cenderung membeli produk premium yang mencerminkan status sosial mereka. Konsumen yang ingin menunjukkan status sosial mereka lebih memilih barang dengan label "mewah" atau "terkenal".
Faktor Kepribadian terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji menunjukkan bahwa faktor kepribadian tidak memengaruhi keputusan pelanggan. Ini menunjukkan bahwa 0,263 lebih besar dari 0,05 dan bahwa nilai thitung 1,133 lebih besar daripada ttabel 2,011, yang menunjukkan bahwa H3 ditolak. Konsumen yang lebih tertutup atau lebih analitik mungkin lebih berhati-hati saat membuat keputusan pembelian karena mereka lebih cenderung memprioritaskan kualitas dan keandalan produk daripada aspek emosional atau sosial.
      Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian oleh (Prasetyo & Wulandari, 2021), oleh (Hadi & Sari, 2022), dan (Nugroho & Putri, 2020). Studi ini membandingkan berbagai jenis kepribadian dan bagaimana hal itu berdampak pada perilaku konsumen di Indonesia. Menurut penelitian ini, individu ekstrovert dipengaruhi oleh faktor sosial dan lebih cenderung membeli barang yang populer dan dianggap sebagai simbol status. Sebaliknya, konsumen introvert atau analitis memilih barang yang mereka anggap lebih praktis dan tidak dipengaruhi oleh tren sosial.
KESIMPULAN
- Perilaku Konsumen
- Perilaku pembeli di Toko Sumber Rezeki di Bekasi Timur dipengaruhi oleh berbagai faktor psikologis, sosial, dan lingkungan. Preferensi pribadi pembeli dipengaruhi oleh kebiasaan, pengalaman sebelumnya, dan pengaruh dari orang-orang di sekitar mereka, seperti teman dan keluarga.
- Keputusan Pembelian
- Konsumen di Bekasi Timur cenderung membuat keputusan pembelian setelah mempertimbangkan berbagai informasi tersedia tentang produk, harga, kualitas, dan merek, yang dipengaruhi oleh faktor rasional dan emosional.
- Faktor Budaya
- Faktor budaya sangat berpengaruh terhadap keputusan konsumen tentang apa yang mereka beli, terutama di Bekasi Timur, di mana ada banyak budaya dan masyarakat yang berbeda. Tradisi lokal, budaya, dan norma sosial yang ada di masyarakat memengaruhi jenis barang yang mereka beli.
- Faktor Sosial
- Faktor sosial sangat memengaruhi pilihan pembeli di Bekasi Timur. Keluarga, teman, dan kelompok sosial sangat memengaruhi pilihan konsumen untuk barang-barang tertentu. Pelanggan sering memilih barang-barang yang direkomendasikan oleh orang terdekat mereka atau yang dianggap populer dalam kelompok sosial mereka.
- Faktor Kepribadian
- Individu yang membeli barang di Bekasi Timur sangat dipengaruhi oleh kepribadian mereka. Individu ekstrovert cenderung lebih mudah terpengaruh oleh iklan dan promosi yang menciptakan kesan sosial dan status, sedangkan individu introvert atau analitis lebih berhati-hati dan memilih produk yang berfokus pada fungsi dan kualitas.
DAFTAR PUSTAKA
