Oleh karena itu, tingkat dukungan tidak hanya mencerminkan seberapa populer seseorang atau partai politik, tetapi juga berdampak kuat pada stabilitas politik, keteguhan, dan efisiensi pemerintahan.
KAJIAN LITERATURÂ
Media baru
Pada zaman yang menjadi serba digital saat ini, di mana internet telah menjadi elemen penting dalam kehidupan sehari-hari, platform berbasis internet juga digunakan untuk menyebarkan program-program televisi dan menciptakan hubungan antara acara dan audiens. Setiap stasiun televisi berusaha membangun interaksi melalui media sosial, sehingga strategi penggunaan media baru menjadi metode utama yang diterapkan oleh layanan berita televisi untuk memperebutkan perhatian khalayak di Indonesia.
Pandangan utama McLuhan tentang media sebagai pesan dapat diterapkan pada internet atau pada bentuk tertentu dari world wide web, seperti situs berita online. Selain itu, banyak karya McLuhan membahas dampak psikologis dan kultural dari media baru. Ia berargumen bahwa media baru sering kali memanfaatkan konten dari media lama, termasuk yang ada di internet. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa situs berita online sering kali mengulang konten dari koran cetak (Severin; Tankard 2008). McLuhan memiliki pandangan bahwa sejarah manusia dapat dibagi menjadi empat periode: era tribal, era literasi, era cetak, dan era elektronik. Pandangan ini berasal dari sudut pandangnya. Periode terakhir ditandai dengan penemuan telegraf, radio, dan televisi (Pala, 2017 dalam (Saptya Mohamad Permana & Narotama Mahameruaji, 2018)).
Meskipun internet memiliki beberapa kesamaan dengan media lama dalam cara menyampaikan pesan dari satu titik pusat, internet memiliki lebih banyak keunggulan. Penerima pesan dapat dengan cepat beralih dari satu sumber ke sumber lainnya. Perbedaan signifikan lainnya dari media konvensional adalah sifat interaktif internet. Platform ini memungkinkan individu untuk berkomunikasi secara langsung satu sama lain. Dengan meningkatnya penggunaan internet untuk berkomunikasi, istilah komunikasi web pun muncul. Komunikasi web memindahkan kontrol dari media massa ke audiens dan membalikkan cara komunikasi media lama. Kini, penerima tidak hanya menerima pesan dari berita televisi, tetapi mereka juga dapat memilih alternatif yang beragam melalui jaringan yang mirip dengan jaring laba-laba, yang dapat menghubungkan setiap penerima dan pengirim di seluruh dunia (Vivian, 2015 dalam (Saptya Mohamad Permana & Narotama Mahameruaji, 2018)).
Media baru merupakan serangkaian teknologi modern yang mampu memperluas distribusi informasi kepada publik. McQuail menguraikan bahwa media baru meliputi berbagai macam teknologi seperti kabel, satelit, pengurangan ukuran, penyimpanan data, pencarian informasi, tampilan gambar dengan grafik, serta sistem pengendalian komputer (McQuail, 1987 dalam (Faidlatul Habibah & Irwansyah, 2021)). Perbedaan yang sangat nampak antara media baru dengan media lama yakni adanya desentralisasi, di mana pemilihan informasi tidak bergantung pada komunikator.
Media baru memiliki kapasitas yang sangat baik karena dapat mengirimkan konten melalui kabel dan satelit. Ini membantu menghilangkan kendala dalam komunikasi yang sering terjadi akibat siaran dari pemancar lain. Dalam media baru, komunikasi dapat bersifat timbal balik karena individu dapat menanggapi informasi yang mereka terima untuk bertukar informasi. Ini menunjukkan bahwa media baru tersedia dalam format yang bisa bervariasi, baik dari segi bentuk maupun isi informasinya. McQuail (2011) membagi media baru menjadi empat kategori, yaitu: Komunikasi antarpribadi, Media interaktif untuk bermain, Media pencarian informasi, dan Media partisipasi.
Media komunikasi antarpribadi termasuk alat pendukung penting dalam kehidupan sehari-hari semua orang, seperti ponsel, surel, dan telepon. Media interaktif untuk bermain adalah perangkat yang digunakan untuk memberikan hiburan, seperti komputer, video game, dan internet. Media pencari informasi memanfaatkan portal atau mesin pencari di komputer atau jaringan tanpa kabel. Sementara itu, media untuk partisipasi kolektif menggunakan internet untuk menyebarkan informasi, pendapat, dan pengalaman, sehingga bisa mempengaruhi perasaan serta emosi orang lain.
Media baru juga mencakup platform sosial seperti Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Podcast, Vodcast, Path, Tiktok, dan lainnya. Media modern juga dapat mencakup komputer, DVD, VCD, pemutar media portabel, smartphone, permainan video, hingga pengalaman realitas virtual. Media sosial merupakan contoh dari media baru yang memberikan peluang bagi masyarakat untuk mengakses informasi secara luas melalui interaksi, berbagi, berpartisipasi, dan membangun jaringan daring.
Teori media dan kampanye politik
