Subkultur, Estetika dan Identitas

Ketika scrolling di media sosial seperti YouTube, Tik-Tok, dan Instagram, mungkin Anda, terutama yang generasi Z, pernah menemukan istilah seperti dark academia, cottagecore, vaporwave, goth dan masih banyak lagi. Label-label ini sekarang lebih familier disebut sebagai internet aesthetic (estetika internet), namun juga dekat dengan apa yang kita sebut subculture (subkultur).

Subkultur dapat didefinisikan sebagai sekelompok individu menunjukkan perilaku yang cukup membedakan mereka dari budaya asal mereka, namun tetap berada dalam lingkup budayanya. 

Subkultur pada umumnya muncul di antara kalangan muda, dan berkembang dengan sendirinya, terutama setelah Perang Dunia II. Subkultur yang sering diketahui adalah hippies, punk rock, emo-grunge, bohemian, hip-hop dan seterusnya.

Uniknya, aesthetic lahir dari adanya internet, label yang lebih spesifik dari subkultur. Namun apa itu aesthetic? Aesthetic adalah prinsip, konsep, dan filsafat yang meliputi tema keindahan dan artistik. Namun aesthetic dalam konteks internet aesthetic, seperti subculture adalah label untuk produk-produk budaya tertentu. 

Perbedaan dari keduanya adalah bagaimana mereka muncul. Subculture lahir dari gerakan suatu komunitas, sementara internet aesthetic lahir dari tren media sosial yang membentuk identitasnya sendiri.

Komersialisasi Identitas dalam Wadah Estetika

Internet aesthetic memiliki khas dimana konsep ini tumbuh dan berkembang bersama komersialisasi produk budaya yang terikat dengannya. Terikat dengan simbol, warna, dan produk, internet aesthetic adalah sesuatu yang mudah dijadikan komoditas dan dikomersialisasi.

Perbedaan signifikan subkultur dan internet aesthetic adalah kesempatan ada tidaknya komersialisasi.

Subkultur muncul pada masa dimana informasi berjalan jauh lebih lambat dari masa kini, jadi dalam pembentukannya subkultur memiliki kesempatan untuk berkembang dalam komunitas yang saling mendukung, lalu ketika komunitas itu cukup besar, barulah di komersialisasi oleh perusahaan-perusahaan.

Internet aesthetic tumbuh dengan cepat dan dikomersialisasi dengan cepat pula. Dengan teknologi industri yang mampu memproduksi barang dengan cepat, informasi yang berjalan dengan hitungan detik, semuanya membantu dalam komersialisasi kilat ini.

Estetika Sebagai Label Identitas

Masa remaja adalah masa pencarian diri, masa pembentukan identitas. Tumbuh besar dengan internet, generasi Z membentuk identitasnya di dunia maya, menunjukkan diri terbaik mereka dengan label yang sesuai, dengan keinginan dilihat sebagai bagian dari label tersebut. Mengapa demikian?

Labelling dapat membantu remaja dalam membentuk identitasnya, walau tidak semua remaja suka di label. Hal ini tidak berarti labelling adalah sesuatu yang selalu baik untuk remaja. Bagaimanapun juga, ada yang namanya label positif dan negatif.

Label yang diberikan internet aesthetic adalah label yang dibentuk berdasarkan mood dan realita seseorang. Hal ini dikarenakan label ini dibentuk untuk meromantisasi kehidupan sehari-hari individu sesuai estetika yang mereka inginkan. Fenomena romantisasi ini seringkali muncul pada generasi z dan milenial, dan mereka seringkali menemukan kenyamanan tersendiri melihat aktivitas dan realita mereka sebagai sesuatu yang estetik.

Baik itu meromantisasi kegiatan seperti belajar yang sesuai dalam estetika dark academia, atau bercocok tanam dalam estetika cottagecore, ada kenyamanan tersendiri dilihat sesuai label estetika tersebut. Keinginan untuk dilihat sesuai dengan karakteristik label itu pun ada, karena label tersebut memiliki statement, yang ingin disampaikan oleh individu yang mengidentifikasikan dirinya sebagai estetika tersebut. Dark academia berkesan pintar dan elit, art hoe terlihat kreatif, vaporwave terlihat teknologis, dan seterusnya.

Internet aesthetic mengakomodasi aktualisasi diri bagi mereka yang menerapkannya, dan nyaman di dalamnya. Simbol, warna, dan produk yang menyelimuti identitas penggunanya.