Meskipun di bawah perusahaan yang sama, cara penyajian berita oleh kedua portal ini memiliki perbedaan khususnya dalam penggunaan clickbait.
Anan, dkk (dalam Hadiyat, 2019) menyebutkan bahwa clickbait merupakan sebuah fenomena dimana para jurnalis akan menggunakan judul dengan bahasa provokatif yang bertujuan untuk menimbulkan ketertarikan pembaca dalam mengakses berita tersebut.
Berdasarkan penjelasan tersebut, dapat kita ketahui bahwa jurnalis menggunakan clickbait untuk meningkatkan insight terhadap produk jurnalistiknya. Clickbait menjadi sebuah strategi yang efektif karena dapat meningkatkan rasa ingin tahu audiens.
Penggunaan clickbait dalam sebuah berita memberikan dampak yang cukup besar bagi para audiensnya. Hal ini terjadi karena clickbait yang digunakan dapat menyebabkan misleading akan berita tersebut.
Misleading dapat tercipta karena terdapat perbedaan antara judul yang digunakan dan konten isi yang dibahas. Perbedaan antara judul dan isi konten dalam sebuah berita clickbait biasanya juga terjadi secara signifikan.
Faktor penyebab maraknya penggunaan clickbait dalam jurnalisme online adalah portal berita online saling bersaing untuk membawa pengunjung dalam medianya yang bertujuan untuk mendapatkan keuntungan (Hadiya, 2019).
Terdapat beberapa karateristik clickbait menurut Chakraborty dalam (Lewi,2019), yaitu:
- Penggunaan kata dalam judul rata-rata sebanyak 10 kata
- Dalam headline mengandung anak kalimat yang panjang
- Judul yang bombastis biasanya diinterpretasi menggunakan kata-kata, seperti: "wow", "astaga", "ckckc", "yuk", dan lainnya
- Judul yang digunakan biasanya juga akan mengeksploitasi celah keingintahuan pembaca
Penggunaan Clickbait Dalam Portal Berita Tribunnews.com
Tribunnews.com menjadi salah satu portal berita yang acap kali menuai kontroversi akibat penyajian berita clickbaitnya yang cukup parah. Hal ini menyebabkan portal berita tersebut terkadang malah dianggap menyebarkan hoax.
Meskipun Tribunnews.com merupakan portal berita yang menduduki peringkat atas namun portal berita ini tetap menggunakan judul berita yang sensasional. Namun, Tribunnews.com selalu menduduki pencarian teratas dalam Google.
