Sedangkan Celebrity endorser, merupakan selebriti atau orang yang terkenal, yang menjadi bintang dalam iklan tersebut. Celebrity endorser memiliki daya tarik yang dapat menarik calon konsumen dari sebuah merek, atau produk. Celebrity Endorser ini pun bisa juga mempertahankan konsumen agar menjadi konsumen yang loyal.
Menurut Terence A. Shrimp (2007:212) definisi Celebrity Endorser adalah:
“Celebrity Endoser adalah memanfaatkan seorang artis, entertainer, atlet, dan public figure yang mana banyak diketahui oleh orang banyak untuk keberhasilan di bidangnya masing-masing dari bidang yang didukung”.
Selebriti Korea Selatan sebagai Celebrity Endorser pada Iklan Indonesia
Akhir-akhir ini, kemunculan selebriti asal Korea Selatan di iklan-iklan Indonesia semakin terasa. Meski sudah dari beberapa tahun lalu selebriti-selebriti asal negeri Ginseng itu mewarnai dunia periklanan Indonesia, namun sepertinya kali ini berbeda. Iklan-iklan yang menampilkan selebriti-selebriti asal Korea Selatan tampak semakin sering berlalu-lalang di media konvensional seperti televisi.
Sebut saja iklan-iklan seperti saat Lee Min Ho menjadi bintang iklan Luwak White Koffie di tahun 2016 lalu, BLACKPINK yang membuat heboh fans K-Pop saat tampil jadi bintang iklan Shopee jelang akhir 2018 lalu, Gong Yoo juga membuat publik heboh saat kemunculannya jadi bintang iklan Asus Zenfone 4 bersama Tatjana Saphira pada Agustus 2017 lalu, kemunculan WINNER di iklan Oreo Indonesia, Choi Siwon Super Junior yang juga aktor belum lama ini menjadi brand ambassador produk dari Mie Sedaap varian Korean Spicy Chicken, dan salah satu anggota boyband Korea Selatan NCT, rapper Lucas Wong Yuk-hei menjadi bintang iklan produk Wings Indonesia yaitu NEO Coffee Moccachino belum lama ini. Serta tak tanggung-tanggung, mereka berhasil menggaet grup K-Pop paling populer saat ini yaitu BTS.
Biaya untuk menggaet selebriti-selebriti asal Korea Selatan itu pun pasti tidak murah. Contohnya saja Lee Min Ho yang menjadi bintang iklan Luwak White Koffie di tahun 2016 lalu. Salah satu media di Tiongkok menyebutkan bahwa bayaran untuk iklan Lee Min Ho nyatanya lebih tinggi jika dibandingkan dengan Andy Lau.
Sedangkan menurut informasi dari detik.com, bayaran Andy Lau sendiri untuk membintangi iklan produk yang sama dapat mencapai angka USD 1,6 juta atau sekitar Rp 22 miliar.
Selebriti-selebriti asal Korea Selatan tadi memiliki popularitas yang luar biasa di Indonesia. Tidak heran bila sejumlah produsen barang konsumsi menjadikan mereka sebagai bintang iklan. Budaya-budaya Korea Selatan pun sedang digemari di Indonesia. Mulai dari drama, musik, sampai makanan serta gaya berbusana selebriti-selebriti asal Korea Selatan. Fenomena tersebut biasa disebut dengan Korean Wave.
Dua Sisi Pendapat Terkait Maraknya Selebriti Korea Selatan Membintangi Iklan Indonesia
Banyaknya selebriti-selebriti asal Korea Selatan dalam tayangan iklan-iklan di Indonesia juga dapat kita definisikan sebagai kemajuan atau pun kemunduran dalam dunia periklanan di negeri ini. Maraknya Selebriti asal Korea Selatan yang membintang iklan di Indonesia dapat kita lihat dari sisi positif dan negatifnya.
