Di sisi lain, writability adalah kemampuan untuk menulis pesan pemasaran dengan cara yang efektif. Dalam dunia yang semakin terkoneksi secara digital, kemampuan menulis secara efektif menjadi semakin penting. Menulis iklan, konten web, posting media sosial, dan materi pemasaran lainnya, merupakan bagian penting dari strategi pemasaran digital. Menulis dengan baik akan memperkuat merek (brand), sehingga mampu menginformasikan pesan yang kuat dan dapat merangkul audiens lebih luas. Pertanyaannya, mengapa kemampuan mengartikulasikan dan menulis penting dalam pemasaran ?
Pertama, karena komunikasi yang jelas dan efektif membantu kita dalam menyampaikan nilai dan manfaat produk, atau layanan jasa pendidikan kepada target pasar. Jika pesan pemasaran tidak bisa diartikulasikan dan disampaikan dengan jelas, maka pesan ini tidak akan efektif dalam mempengaruhi pikiran dan perilaku konsumen.
Kedua, karena dalam dunia yang semakin kompetitif, kemampuan mengartikulasikan dan menulis pesan pemasaran akan menciptakan keunggulan kompetitif bagi brand (merek) yang sedang kita tawarkan. Ketika kita dapat menyampaikan pesan dengan jelas dan menarik, maka kita dapat mengemas brand (merek) lebih menarik perhatian konsumen, daripada brand (merek) pesaing, yang pesannya samar atau ambigu.
Ketiga, karena dengan adanya media sosial dan internet, kemampuan menulis yang baik sangat diperlukan dalam menghasilkan konten yang menarik dan berharga bagi konsumen. Konten adalah kunci dalam pemasaran digital, dan marketer yang mampu menulis konten penuh makna, akan dapat membangun citra brand (merek) yang kuat.
Pertanyaan berikutnya adalah bagaimana kita dapat meningkatkan kemampuan dalam mengartikulasikan dan menulis pesan pemasaran yang efektif ? Pertama, kita harus memiliki pemahaman yang kuat tentang audiens yang menjadi pasar sasaran (target market). Hal ini mencakup pemahaman tentang nilai, kebutuhan, dan preferensi audiens. Melalui pemahaman ini, kita dapat menyusun pesan yang sesuai dan menarik bagi audiens kita.Â
Kedua, kita harus mempertimbangkan gaya komunikasi dan bahasa yang digunakan dalam pesan yang akan kita sampaikan. Sehingga pesan harus disampaikan dengan cara yang sesuai dengan merek jasa pendidikan kita dan audiens. Menggunakan bahasa yang relevan dan mudah dimengerti, akan memudahkan audiens dapat memahami pesan dengan baik dan audiens mudah mempertimbangkan tawaran kita.
Ketiga, kita harus menguasai teknik penulisan yang efektif. Ini melibatkan penggunaan struktur kalimat yang baik, pengaturan pikiran yang terorganisir, dan gaya penulisan yang menarik. Teknik-teknik ini akan memastikan bahwa pesan pemasaran ditulis dengan cara yang menarik dan mempengaruhi target market yang kita tuju.
Mengingat pentingnya kemampuan mengartikulasikan dan menulis pesan pemasaran yang efektif, maka humas yayasan dan sekolah dapat melakukan investasi dalam mengembangkan kemampuan ini. Pihak Humas dan marketing yayasan bisa melakukan pelatihan dan pembinaan tim pemasaran, melalui pelatihan dan workshop penulisan content. Dengan meningkatnya kemampuan dalam mengartikulasikan dan menulis, maka kita dapat memaksimalkan dampak pesan pemasaran dan mencapai kesuksesan yang lebih besar di era digital sekarang ini ?! Wallahu A'lamu Bishshawwab.
Bekasi, 18 September 2023.
