Daya Tarik Photocard sebagai Motif Budaya Konsumtif Kpopers

"Pada akhirnya, mereka (red. Korea Selatan) melakukan repositioning dan pengembangan kebudayaan. Ini menjadi suatu tren yang akhirnya berkembang," jelas Zaini pada saat diwawancarai Sabtu, (26/6). 

Hallyu atau 'korean wave' merupakan sebuah istilah yang merujuk kepada kebudayaan Kpop yang sangat dinamis. Berdasarkan pengamatan Zaini, istilah 'Hallyu' ini dipopulerkan oleh seorang mantan wartawan dari media Korea Dong-A Ilbo, Hojai Jung. Dia mengatakan, gelombang korea masuk ke Indonesia baru sekitar tahun 2002 dengan masuknya drama Korea di Indonesia.

Zaini yang diakui juga sebagai South Korean Culture Supporter menjelaskan, kebudayaan Korea muncul di waktu dan tempat yang sangat tepat ketika masyarakat sedang mengalami perubahan. 

Di Indonesia, kebudayaan Korea masuk dengan mudahnya. Hal ini tercermin dari negara Indonesia yang bersifat majemuk, yaitu sangat terbuka dan terbiasa dengan unsur asing. 

Selain itu, menurut Zaini, Indonesia merupakan emerging market bagi usia-usia produktif di mana umumnya sedang mencari identitas. Ini menjadi pasar terbesar yang membuat budaya Korea sangat diterima dan berkembang pesat di Indonesia. 

"Kpop ini umumnya digemari oleh mereka yang mencari identitas dan masih punya minat. Sehingga dengan dia misalnya mewujudkan minat itu, misalnya gemar akan suatu produk di dalamnya (red. Merchandise Kpop). Ini akhirnya menjadi suatu bagian yang ada di dalam masyarakat di mana kebudayaan itu masuk," jelas Zaini. 

Mengglobalnya kebudayaan Kpop, secara tidak langsung mengembangkan industri 'Hallyu' sebagai industri kreatif. Ada distribusi yang sangat dinamis di mana di dalamnya menjadi sesuatu yang menggairahkan dari segi ekonomi. 

"Jika ditanya, kapan ini akan berhenti? Jawabannya sulit karena selama kebudayaan ini masih banyak penggemarnya dan menerima masukan dari penggemar. Selama itu juga budaya akan terus berkembang," ujar Zaini.