Sanggahan: Tulisan ini murni opini dari penulis berdasarkan pengamatan dan analisa pribadi penulis dan masih membutuhkan konfirmasi dan klarifikasi dari pihak terkait. Penulis tidak berafiliasi dengan Net Mediatama (NET.), Media Televisi Indonesia (Metro TV) dan pihak lain yang terkait.
Sudah seminggu belakangan ini, media sosial digegerkan oleh penampakan iklan suatu stasiun televisi, tapi ada di stasiun televisi lain. Yup, sejak 21 April 2014, 2 program unggulan NET., Ini Talkshow dan Tetangga Masa Gitu muncul di Metro TV. Penayangannyapun tidak tanggung-tanggung, masing-masing acara bisa beriklan 2 kali di setiap slot iklan.
[caption id="attachment_333500" align="aligncenter" width="634" caption="2 program NET. ini kemudian ngiklan di Metro TV"][/caption]
Adapun kehadiran iklan ini memunculkan asumsi di media massa: Benarkah NET. dan Metro TV berada pada 1 grup? Apakah NET. dan Metro TV kini berkoalisi secara politik?
'Koalisi' NET. dan Metro TV: Sebuah Ketidaksengajaan.
Awal mula hubungan bisnis antara NET. dan Metro TV bisa dikatakan tidak disengaja. Hal ini bermula pada tanggal 9 April 2014, dimana Iwan Fals menjadi bintang tamu untuk acara Memilih Wakil Rakyat di Metro TV, selama kira-kira 2 jam. Iwan Fals, yang di awal tahun ini saja sudah manggung 3 kali di NET. dalam konser Suara Untuk Negeri, mengutarakan rencananya untuk mengadakan konser Nyanyian Raya, yang sedianya dilaksanakan setelah presiden baru terpilih (kemungkinannya antara Agustus hingga Oktober). Dalam konser yang juga akan difasilitasi oleh NET. ini, Iwan Fals berharap dapat mengumpulkan 4 juta orang untuk menyanyikan bersama lagu Indonesia Raya.
Dalam 'kegamangan' mencari lokasi, Najwa Shihab, wakil pemimpin redaksi Metro TV sekaligus host di acara Memilih Wakil Rakyat, secara tidak sengaja menanyakan izin lokasi kepada wakil gubernur DKI Jakarta, Basuki Tjahja Purnama (Ahok), yang kebetulan juga menjadi bintang tamu di acara tersebut.
Petikan wawancaranya dapat Anda simak di sini.
Selepas penayangan acara tersebut, CEO NET., Wishnutama, mengirimkan tweet kepada Najwa Shihab sebagai ucapan terima kasih.
Tentang pembicaraan selanjutnya yang terjadi, tidak terlihat, namun hasilnya bisa dilihat seperti yang terjadi belakangan ini.
Lha, Kenapa Harus di Metro TV, sih?
Saya yakin, sebagian dari Anda pasti bertanya-tanya, kenapa NET. memilih beriklan di Metro TV. Untuk menjawab hal ini, ada beberapa hal yang patut disimak:
Hal pertama, tidak perlu dibahas lagi, karena sudah tercantum di poin sebelumnya :D
Hal kedua, segmentasi pasar. NET. dan Metro TV sama-sama menyasar penonton dengan kelas ekonomi menengah ke atas. Namun karena fokus kedua stasiun TV ini berbeda (Metro TV di hard news, sementara NET. di soft news dan hiburan), maka kehadiran NET. di Metro TV tidak memakan pasar Metro TV, pun sebaliknya.
Mungkin sebagian dari Anda akan bertanya, "kenapa nggak di Trans TV/Trans 7 aja? Kan Pak Tama pernah di situ?"
Maka saya akan bertanya lagi: "Kenapa nggak sekalian di Indosiar? Kan sebelum ke Transcorp Pak Tama juga pernah di situ?"
Jawabannya kembali ke poin di atas: segmentasi pasar. Penonton TV swasta nasional berada dalam rentang ekonomi yang cukup lebar, dengan dominasi pada penonton dengan kelas ekonomi menengah ke bawah, sehingga iklannya tidak mempan. Lagipula, baik Transcorp dan Emtek (induk Indosiar saat ini) merupakan grup besar yang pastinya memiliki gengsi tersendiri, apalagi jika kompetitornya memiliki program yang dapat menggerus pasar mereka.
Hal ketiga, Metro TV sendiri bisa dikatakan cukup netral dan terbuka dalam menerima iklan, walaupun pengiklannya dari grup media lain yang bisa head to head dengan bisnis milik Media Group. Bisa dilihat di Metro TV iklan-iklan milik MNC group (MNC Shop, Koran Sindo dan lain-lain), walaupun pemilik dari kedua grup media ini tidak lagi berafiliasi secara politik. Maka kehadiran NET. di Metro TV bukan hal aneh. MNC telah lebih dulu beriklan di sana :v
Hal keempat sebenarnya masih berada pada semangat yang dibawa oleh NET. sejak awal kemunculannya: Revolusi Media. NET. sendiri tidak hanya bergerak sebagai stasiun TV, tapi juga sebagai agensi iklan, rumah produksi dan lain-lain. Bagi Anda yang sering menyaksikan program-program NET. seperti The Comment, Sarah Sechan atau X Games pasti pernah melihat acara-acara tersebut sebagai alat untuk sejumlah sponsor untuk beriklan. Beberapa klien yang menggunakan acara-acara NET. sebagai alat pemasaran mereka antara lain Unilever, Indofood, Yamaha dan Elevenia.
Dengan kemampuan pemasaran yang unik, dan kebutuhan NET. untuk meningkatkan brand awareness, maka NET. perlu menjadi bahan pembicaraan. Hal ini sulit terjadi bagi stasiun televisi baru jika masih mengandalkan penonton stasiun TV mereka yang tidak seberapa (bahkan saking kecilnya, rating dan share stasiun TV tersebut tidak dapat dihitung karena tidak tercakup ke dalam sampel Nielsen). Dengan strategi tersebut, akhirnya didapatlah Metro TV sebagai tempat NET. untuk beriklan.
Bukan Hal Baru, sih.
Penayangan iklan suatu stasiun televisi di stasiun televisi lain sejatinya bukan hal baru. Di tahun 2011 saja ada iklan peluncuran Kompas TV di RCTI. Atau iklan RCTI di TVRI saat RCTI mulai mengudara. Untuk poin kedua sebenarnya karena kepemilikan RCTI (dan TV swasta nasional lainnya di tahun 90an) masih berada pada 'lingkaran dalam' Presiden ketika itu
Namun penayangan iklan NET. di Metro TV tetap saja unik. Tentunya karena tidak ada hubungan kepemilikan di antara kedua stasiun TV ini.
Pertanyaan yang mungkin muncul, sampai kapan 'koalisi' ini akan berlangsung? Sepertinya akan berlangsung tidak terlalu lama, paling tidak hingga konser Nyanyian Raya. Hal ini bisa diduga jika menyimak kalimat dari Najwa Shihab: "...dimanapun tempatnya, tapi pasti Metro TV ada di situ."
Setidaknya itu saja yang bisa saya bahas. Kalau ada yang ingin ditambahkan, silahkan isi kolom komentar di bawah ini :)
