Analisis Baliho di Area Yogyakarta dengan Menggunakan Dua Teori Komunikasi Persuasif

Baliho Starlink merupakan contoh kampanye teknologi yang menerapkan pendekatan strategis untuk mengomunikasikan keuntungan dari layanan internet satelit. Mengacu pada teori Jowett dan O'Donnell, baliho ini beroperasi dalam konteks propaganda institusional, di mana tujuannya adalah untuk membangun kepercayaan terhadap inovasi baru yang ditawarkan oleh perusahaan besar seperti SpaceX. Pesan seperti "Lihat dan Coba Kecepatan Starlink Langsung ke Agres ID Jogja" menunjukkan bahwa Starlink mengatur posisinya sebagai solusi global untuk masalah akses internet cepat dan mengajak audiens untuk segera mencobanya di Agres ID Jogja. Dari sudut pandang kampanye, baliho ini menggabungkan daya tarik emosional dan rasional. Elemen visual seperti satelit yang mengorbit bumi serta peta dunia menciptakan kesan konektivitas tanpa batas, membangkitkan rasa optimisme dari audiens. Di sisi lain, klaim teknis mengenai kecepatan internet dan luasnya jangkauan disusun untuk memberikan bukti rasional mengenai keunggulan produk. Pendekatan ini mencerminkan strategi kampanye yang mencoba menggabungkan informasi dengan emosi untuk mencapai efektivitas yang maksimal. Jowett dan O'Donnell mencatat bahwa propaganda teknologi seringkali memanfaatkan prinsip transfer---menghubungkan produk atau layanan dengan nilai-nilai yang dihargai, seperti kemajuan, inovasi, dan kebebasan. Dalam situasi ini, Starlink mengaitkan dirinya dengan teknologi terdepan dan aksesibilitas global. Keberhasilan baliho ini tergantung pada keyakinan audiens terhadap klaim teknologi tersebut, yang didukung oleh reputasi SpaceX sebagai pelopor inovasi di bidang luar angkasa.

Daftar Pustaka

[1] O'Keefe, J. D. (2016). Persuasion: Theory and Research. 3rd Edition. California, USA. SAGE Publications, Inc
[2] Jowett, Garth S. & Victoria J. ODonnell. 2015. Propaganda & persuasion. Thousand Oaks, California: SAGE Publications, Inc.