Feminisme adalah prinsip yang membantu hak-hak sosial dan politik yang setara bagi perempuan. (Chornelia, 2013). Ada dua teori feminisme yang tergambar dalam iklan marjan ini, yakni teori feminisme radikal dan liberal. Feminisme Liberal menuntut adanya kesetaraan antar gender sedangkan dalam Feminisme Radikal lebih menonjolkan untuk hilangnya sistem patriarki, dengan meminimalisir dominasi laki-laki bahkan sama sekali tidak memiliki hubungan special dengan lawan jenis (Biasini & Wijayanti, 2021).
Dari teori semiotika John Fiske dalam iklan marjan 2022 ini, maka dapat kita simpulkan bahwa ada banyak kode atau makna konotatif yang muncul dalam iklan ini. Hal ini telah dijabarkan melalui tiga level, yakni: level realitas, level representasi, dan level ideologi. Dalam level realitas ini ditunjukkan bagaimana costum menjadi hal yang penting untuk membangun sebuah karakter. Lalu, dalam representasi ini ditunjukkan bagaimana pengambilan gambar, pencahayaan, serta back sound menjadi penting dalam sebuah film untuk membangun intensitas lebih kepada penonton. Terakhir, pada level ideologi ini ditunjukkan bahwa terdapat unsur teori feminisme yang ditunjukkan secara tersirat dalam iklan marjan yang tayang pada bulan ramadhan 2022 tersebut.
