Apa Jenis Endorser dan Brand Name yang Disukai Konsumen?

Kontrol atau dalam eksperimen merupakan variabel yang dikendalikan atau dibuat konstan, sehingga pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat tidak dipengaruhi oleh faktor luar atau faktor lain yang tidak diteliti. Adapun control dalam penelitian ini adalah usia dan jenis kelamin mahasiswa.

Seleksi Partisipan
Partisipan yang akan dipilih dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Universitas Airlangga, menurut (podsakoff dan dalton 1987) mahasiswa digunakan dengan alasan ketersediaan, kemudahan, murah, dan lebih dapat dikendalikan. Sehingga dapat diperkirakan 89,5% riset organisasional dan individu dengan metode eksperimen menggunakan siswa/ mahasiswa sebagai subjek. Berdasarkan riset para ahli tersebut penulis menyatakan bahwa, sampel mahasiswa dan non mahasiswa pada dasarnya sama-sama dapat memberikan sumber informasi berguna tentang berbagai proses psikologis, selain daripada itu pemilihan mahasiswa sebagai partisipan dilakukan karena peneliti dapat mengontrol variabel lain yang mungkin menggangu, seperti usia atau pendapatan, dimana peneliti mengasumsikan usia dan pendapatan mahasiswa tidak jauh berbeda. Pemilihan responden yang seluruhnya mahasiswa juga dikarenakan untuk mengurangi confounding effect, yang bisa disebabkan karena perbedaan karakteristik populasi. Mahasiswa juga dinilai lebih homogeny secara usia, pendapatan, gaya hidup, dll. Disamping itu pemilihan mahasiswa juga dimaksudkan untuk kemudahan akses dalam penelitian. Meskipun demikian penelitian ini tidak bisa digeneralisasikan, karena pada dasarnya penelitian eksperimen bukan bertujuan untuk menggenerelasikan hasil penelitian dalam suatu kelompok yang mewakili masyarakat, melainkan untuk mengetahui bagaimana hasil penelitian di dalam kelompokkelompok tertentu yang mewakili karakteristik homogeny. Total responden dikelompokkan secara acak ke dalam 8 kelompok perlakuan. Disain factorial dalam penelitian ini adalah 2 (endorser domestic dan foreign) x 2 (Brand foreign dan domestic ) x 2 (Produk low involvement dan high involvement ). Masing-masing kelompok perlakuan terdiri dari 30 orang. Setiap responden menerima satu buah iklan.

Cek Manipulasi

Cek manipulasi dilakukan untuk mengetahui apakah manipulasi yang dilakukan dalam peneltian ini sudah sesuai dengan persepsi dan pemahaman partisipan serta memastikan bahwa partisipan mengerti apa yang dimaksud khususnya dalam kategorisasi dari endorser dan brand name. Cek manipulasi diperlakukan terhadap variabel bebas. Cek manipulasi dilakukan dengan cara mengajukan pertanyaan kepada partisipan mengenai kategori dari endorser, brand name, involvement, dan kesesuaian endorser dengan produk yang diiklankan.

Prosedur Pengumpulan Data

Secara garis besar, pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dalam dua tahap, yaitu pretest dan main test. Tahap pre-test dimaksudkan sebagai penelitian pendahuluan untuk mengetahui sejauh mana responden menanggapi dan memahami kuesioner yang diberikan, terutama untuk mengukur sejauh mana responden mampu memahami iklan terutama mengenai , endorser, brand name, dan involvement. Selain itu pre-test juga bertujuan untuk mengukur tingkat validitas dari beberapa indikator dalam kuesioner. Jumlah sample yang digunakan dalam ini sebanyak 80 responden dengan pre-test, keseluruhan responden merupakan mahasiswa Universitas Airlangga. Tahap main test atau penelitian utama dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 240 partisipan atau responden. Sesuai dengan desain eksperimen,serta metode yang digunakan between-subject, maka jumlah responden dalam penelitian ini dibagi ke dalam delapan kelompok besar, tiap kelompok terdapat tiga puluh responden dan diberikan perlakuan iklan yang berbeda di tiap kelompoknya. Pemilihan responden dilakukan secara acak (random) namun tetap merupakan mahasiswa random Universitas Airlangga.