Scheidegger menjelaskan bahwa, "Swiss, seperti banyak negara di Eropa, mengalami periode refleksi setelah Tembok Berlin runtuh. Edelweiss menjadi bagian penting dalam mendefinisikan ulang apa artinya menjadi orang Swiss."
Dari barang murahan menjadi sesuatu yang keren
Seiring berkembangnya pariwisata di Swiss, obsesi terhadap edelweis akhirnya membahayakannya. Turis dan pendaki gunung memetik bunga itu sebagai suvenir perjalanan mereka.
Kanton Obwalden melarang orang menggali akar tanaman pada tahun 1878 dalam apa yang dianggap sebagai salah satu undang-undang perlindungan lingkungan pertama di Eropa.
Hari ini bunga tidak terdaftar sebagai spesies yang terancam punah di tingkat federal, tetapi beberapa kanton Swiss memasukkannya sebagai tanaman yang dilindungi.
Meskipun edelweis tidak lagi dianggap langka, mistik dan nilainya bagi kehidupan budaya Swiss tetap ada.
Scheidegger menjelaskan bahwa pada pertengahan abad ke-20, edelweiss dianggap kitsch. "Itu sebagian besar ditampilkan pada suvenir murah dan kehilangan beberapa daya tariknya. Namun, ada rebranding pada 1990-an yang membantu menghidupkan kembali edelweiss. Ini sangat terkait dengan konsep menata ulang tradisi dan merangkul akar dan warisan negara."
Saat ini, edelweiss tidak hanya mewakili hubungan dengan alam dan keindahan Swiss tetapi juga merupakan merek dagang dari kualitas dan keunikan Swiss.
Di Swiss, gambar bunga edelweiss menghiasi segalanya mulai dari iklan kantor gigi hingga koin 5 franc hingga lencana pangkat Angkatan Bersenjata Swiss.
Baca juga:
"Pelajaran Referendum Swiss, Pemikir Ekonomi dan Politik Perlu Sowan ke Aktivis Lingkungan" oleh Efrem Siregar
"Belgia dan Swiss, Dua Jawara Cokelat di Pentas Dunia" oleh Tonny Syiariel
Nilainya melampaui Pegunungan Alpen, dengan masyarakat global memanfaatkan nama dan citra edelweiss.
